MERCADEO
Corona presenta Made in Huanchaco para revalorizar el tejido ancestral en totora
8 de enero de 2026
El proyecto pone en el centro a los maestros artesanos de Huanchaco, quienes han dedicado su vida a preservar y transmitir el tejido en totora
Con el propósito de poner en valor una de las técnicas artesanales más antiguas del norte del Perú y proyectarla hacia nuevos espacios, nace Made in Huanchaco, una colección de muebles elaborados íntegramente con totora que celebra el arte ancestral del tejido y reconocer a los maestros artesanos que mantienen viva esta tradición.
En el marco de la celebración por los 100 años de Corona, y tras el reciente reconocimiento de Huanchaco como una de las 100 playas más icónicas del mundo, Backus, a través de su icónica marca Corona, presenta esta colección como un homenaje a la maestría del tejido en totora, una técnica transmitida de generación en generación y profundamente ligada a la identidad cultural del balneario.
La iniciativa surge en un contexto en el que la práctica artesanal vinculada a la totora ha ido perdiendo visibilidad, impactando directamente en el reconocimiento cultural y en la economía de pescadores, artesanos y totoreros de la zona. Frente a este escenario, Made in Huanchaco busca revalorizar este conocimiento ancestral mediante la creación de una colección de muebles que será utilizada en diversos restaurantes y bares Corona a nivel nacional, llevando esta tradición a nuevos espacios y audiencias.
El proyecto pone en el centro a los maestros artesanos de Huanchaco, quienes han dedicado su vida a preservar y transmitir el tejido en totora. Desde una mirada contemporánea, la iniciativa invita a redescubrir este material ancestral y a reconocer que su valor trasciende su uso tradicional: puede transformarse en unas piezas utilitarias y de diseño que refuerzan el orgullo por la identidad cultural del Perú.
“Elegimos Huanchaco no solo por ser una de las 100 playas más icónicas del mundo, sino por el profundo valor histórico y cultural que guarda relación con la totora. Para las comunidades que viven junto al mar, esta planta no solo es un recurso natural: es identidad, tradición y memoria colectiva” dijo Sebastián Palacio, director de Marcas Premium de Backus.
La colección fue desarrollada en colaboración directa con el maestro artesano Agustín Piminchumo, referente de Huanchaco por su trayectoria en el tejido con totora. Bajo su liderazgo, un equipo de cinco artesanos trabajó en la elaboración de cada pieza, aplicando técnicas ancestrales como el secado, tejido, compactado y armado manual del material.
De manera complementaria, los totoreros del balneario participaron en el proceso de cosecha responsable y cuidado de los totorales, reforzando el vínculo entre la comunidad, su entorno natural y su oficio, y asegurando una práctica sostenible y respetuosa con el ecosistema.
El diseño se inspiró en las formas del caballito de totora, ícono del balneario, y fue co-creado entre Corona y la comunidad para asegurar que cada pieza mantuviera la esencia cultural del tejido tradicional, sin perder su autenticidad.
“Con Made in Huanchaco queremos que más personas comprendan el valor del tejido en totora y de las comunidades que preservan esta tradición ancestral. Esta iniciativa es una invitación a cuidar nuestras raíces y a reconocer a quienes mantienen viva la historia del Perú” finaliza Palacio.
Diario de Hoy
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