Malcolm Paynton de Cheil Worldwide: Mobile trata de transformar una industria usando una marca de una manera audaz y creativa

La campaña NYT VR de T Brand Studio para The New York Times y Google rugió con un Grand Prix en Mobile. Durante una rueda de prensa, Malcolm Paynton, CCO Global de Cheil Worldwide y presidente de la categoría Mobile, señaló que se premió el uso creativo del móvil. “Se trata de transformar una industria usando una marca de una manera audaz y creativa”. El ganador tiene que demostrar su presencia en diversas plataformas, lo que significa que el trabajo debe de ser integrado a la idea y permitir su uso. “Es hacer las cosas que no hemos pensado fuera. Mobile ha transformado la industria” dijo Paynton. En la categoría de Mobile se entregaron 62 Leones, un aumento con respecto a los 57 registrados en el 2015. La iniciativa consistió en desarrollar una aplicación móvil y visores de realidad aumentada —hechos con cartón— para que los suscriptores vivieran las noticias mediante una experiencia de realidad virtual. La aplicación sumó 500 mil descargas ubicando a la app de The New York Times entre las más usadas.