Manny González de Moët Hennessy: Las marcas deben orientarse hacia lo culturalmente relevante

Para Manny González, director sénior Multicultural de Moët Hennessy, las marcas deben ser relevantes, eso dará un atractivo a nuevas audiencias, como los millennials. Durante su ponencia Reinventando un clásico para los millennials de hoy, en la 17ma Conferencia ANA Multicultural marketing & diversity, sostuvo que 84% de los millennials hispanos están conectados a alguna red digital.”Para ser relevantes nuestras marcas deben ser atractivas para los millennials y 40% de ellos son multiculturales, por naturaleza. Esos consumidores se manejan en el mundo digital, por ello la campaña de Moët Hennessy está enfocada en lo digital”.Agrega que “para que haya éxito en una campaña, la meta multicultural no solo debe estar enfocada en el idioma del público meta, sino buscar aspectos relevantes de esa cultura y ser auténticos, honestos y sinceros en la aproximación a ese hecho cultural”. Señaló que su marca patrocina la Fiesta de los muertos, el 5 de mayo, entre otras festividades del público meta de su marca.La empresa trabaja con una cartera de lujo de vinos y licores, que incluye champagne Moët & Chandon y Hennessy Cognac y Vodka Belvedere.