Manuel Ruiz de Gamesa: Una campaña es una combinación entre la estrategia de la marca y la creatividad de la agencia

Luego de obtener un Effie de oro y el Gran Effie 2012, el pasado 2 de octubre, por la campaña Palabras de amor desarrollada por la agencia Olabuenaga Chemistri, la marca Marías Gamesa de PepsiCo, Manuel Ruiz, su representante y gerente de Mercadeo de Marías Gamesa, aseguró que la estrategia tuvo como ingredientes principales, el conocimiento profundos de los gustos y necesidades de sus prinicipales consumidores: las mamás mexicanas.“Una campaña siempre es una combinación entre la marca que aporta la estrategia y la agencia que aporta toda la creatividad. Cuando conoces bien a tu target y a tu consumidor, puedes hacer esa aportación de insights claves para que la agencia pueda hacer un trabajo creativo de calidad y así lograr un trabajo impactante y memorable. En nuestro caso, logramos conocer a profundidas a nuestro segmento, que son las mamás de México, entender cómo viven su maternidad y cómo es su vida en familia, que a su vez nos generó lealtad de marca” destacó el directivo.Agregó que vendrán nuevas campañas para la marcas, siempre con una investigación sobre el consumidor. Adelantó que están próximos a incursionar en digital, por ser un medio de gran relevancia, “y como empresa y marca estamos evolucionando y parte de ese crecimiento es formar parte de digital. Siempre hay que adaptarse a los cambios del mercado y del consumidor, por ello es importante para nosotros seguir evolucionando en los nuevos medios”.