Manuel Techera de JWT: La creatividad no está peleada con la efectividad

Manuel Techera, VP creativo de JWT no descartó la posibilidad de que en algún momento se rompa la barrera que existe entre la creatividad y la efectividad. Consideró que México tiene dos grandes ventajas para convertirse en la segunda potencia publicitaria en Latinoamérica: buenas ideas y un mercado económicamente poderoso.“Me haría muy feliz que una campaña que gane en los Effie, también pueda ganar un premio internacional sólo de creatividad, esa sería la conjunción de dos mundos que para mí no están peleados. La creatividad no está peleada con la efectividad. Si es una buena idea tiene que vender y además ser premiada, justamente porque es buena. Cuando estas dos cosas se junten vamos a dar el siguiente paso” opinó el directivo en entrevista con PRODU. Aunque Techera consideró que la publicidad en México aún está rezagada, manifestó que las buenas ideas y su mercado económico poderoso, son dos elementos que la pueden llevar a ser la segunda potencia publicitaria en Latinoamérica: “Argentina tiene buenas ideas, pero es un mercado que no logra salir de su depresión, Brasil ni qué hablar; pero México tiene todo para ser la segunda potencia. Este país entró de una buena vez al mundo, se comienza a medir con los grandes mercados” agregó.JWT es una agencia afiliada a la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) y estará asistiendo al Encuentro Internacional que se celebrará este miércoles 26 y jueves 27, en el hotel Camino Real Polanco, de México DF.