Marcas invierten para expresarse con emojis

Dell incorporó emojis en su última campaña de vuelta a clases, Ford los utilizó para promocionar su nuevo Focus y Domino’s invierte en ellos para revolucionar el proceso para ordenar pizzas. Los emojis están transformando las comunicaciones digitales, pero más allá de medir el engagement que generan sus propios jeroglíficos digitales, los vendedores no han determinado aún la mejor manera de medir los emojis como parte de la conversación en redes sociales. Swyft Media es una empresa especializada en el desarrollo de emojis para marcas. Ford Motor lanzó una campaña diseñada por esta compañía, que generó 25 mil descargas diarias de sus emojis para el Ford Focus. Las descargas produjeron más de un millón de impresiones. Universal Studios y Dell también han trabajado con Swyft en el desarrollo de íconos para sus marcas, buscando desencadenar la conversación en plataformas de mensajes, edición de fotos y citas. Las marcas miden estas campañas de acuerdo a descargas, impresiones, compartir y horas de engagement.En 2014, Nike introdujo su paquete de calcomanías Language of football para Facebook Messenger y el tablero de emojis para Nike Football app. La intención fue darle herramientas de expresión a los fanáticos de la copa del mundo. Para Domino’s los emojis se están convirtiendo en una parte integral de su negocio. En su sistema móvil para ordenar pizzas, los usuarios pueden hacerlo sin utilizar palabras, solo deben colocar la gráfica de la pizza que desean. “Estamos creando una nueva plataforma de órdenes” dijo Dennis Maloney, CDO de Domino’s.