Marcello Serpa: La clave de las comunicaciones publicitarias está en el “sabor local”

El exsocio de AlmapBBDO, Marcello Serpa, fue reconocido este sábado 25 con el premio Lion of St Mark, durante la ceremonia de Film Lions en Cannes. Serpa conversó con Philip Thomas, CEO del festival, sobre la importancia de “hacer un buen trabajo, simple pero impredecible”.   Thomas le preguntó por la falta de humor en la industria y la predominancia de los mensajes sociales. Serpa considera que este fenómeno se debe a las redes sociales. “Si una marca comete un pequeño error, las redes explotarán. Las marcas le temen a esto. Es muy difícil encontrar una broma de la que todo el mundo se pueda reír. Por eso es más fácil hacer cosas para ‘salvar el planeta’. Si todas las marcas lo están salvando, ¿quién lo está dañando?” respondió. “La prensa está cambiado, pero no está muerta, puede que el papel sí. Instagram podría ser la nueva prensa. Puedes tener el mismo impacto que tenías con un anuncio, una pieza impresa o un afiche en Instagram. Similar a lo que ocurre con la TV y el video. La gente dice que los anuncios en TV están muertos, pero con Facebook y twitter la gente está viendo videos” expresó. El creativo narró su experiencia en Brasil, donde la clave está en el “sabor local”. Serpa considera que el lenguaje es clave en cualquier lugar del mundo y que las adaptaciones de comerciales a otros mercados no funcionan tan bien. Concluyó resaltando la importancia de incluir a más mujeres creativas en la industria.