Marcelo Delbarba de Dentsu: Tenemos que seguir empujando a la creatividad como la gran constructora de marcas

El CEO de Dentsu Argentina, Marcelo Delbarba, contó a PRODU sus impresiones del Festival of Media Latin America (FOMLA), que finalizó este viernes 25, desde su perspectiva como jurado y también como asistente a las charlas que se realizaron durante dos días. “En líneas generales, es un encuentro que inspira, yo creo que lo principal es que uno puede construir sobre lo que dice la otra persona, y eso es muy útil porque de algún modo nos integra como región” dijo Delbarba.Respecto a las piezas evaluadas agregó: “Dentro del shortlist Argentina tuvo poca participación, estuvo muy fuerte México, muy buenos Guatemala, Perú, entre otros, siempre es reconfortante ver las distintas formas en que Latinoamérica ve los sistemas de comunicación”.Para el ejecutivo, hoy la mayoría de las agencias de medios están enfrentando un cambio y están deseando moverse rápidamente hacia el mundo digital para incrementar la participación. “Creo que todavía tenemos que seguir empujando a la creatividad como el gran constructor de marcas y lo que hace aún más efectivo el bueno uso de todos los medios” comentó.Delbarba insiste en que hay que aprovechar aún más el mobile en Latinoamérica. “Yo creo que lo que nos falta a las agencias y anunciantes es combinar el branding y el e-commerce, trabajar el brand commerce, y trabajar la movilidad para hacer que esas acciones terminen una transacción”.