Marco Azucena de LAPIZ: Veremos un crecimiento en data para el desarrollo creativo

Marco Azucena, VP sénior de LAPIZ, participó en la conferencia anual de AHAA en Chicago y destacó la ponencia de Laura Desmond, ex CEO de Starcom Mediavest, donde se abordó el tema de la data y cómo impacta sobre el consumidor y la creatividad en lo que se refiere al mercado hispano. “Creo que vamos a ver una explosión y un crecimiento en esa área, en cómo seguimos incorporando más data en la publicidad, y más que nada en el desarrollo creativo. Creo que va ser bastante importante desarrollar los departamentos analíticos de data para poder informar al desarrollo creativo”, explicó.

En cuanto a su agencia, Azucena se mostró muy optimista. “La verdad es que las cuentas siguen bastante bien” dijo. Destacó que la agencia ha tenido bastante reconocimiento con el trabajo creativo desarrollado para Mexican Tourism Board, “ahora todo el mundo está hablando de la Nube de Tequila, y estamos superemocionados” dijo. Habló sobre el trabajo que desarrollan para otro de sus clientes, la aseguradora Allstate, donde realizan varios proyectos y que aún continúan con su campaña Mala Suerte.

Sobre el funcionamiento del mercado multicultural en Chicago —sede de la agencia y de la conferencia de AHAA—, dijo que este, al igual que el resto del país, tiene varios retos en términos de presupuesto, de evolución de cliente, entre otros. “Compartimos los mismos dolores y los mismos triunfos que tienen las agencias en Los Ángeles, en Nueva York, en Miami, pero aquí nos unimos un poquito más porque creo que somos menos las agencias las que estamos, y nos apoyamos” concluyó.