Marco Vega de We Believers: El siguiente nivel de programmatic es ofrecer algo que sea valioso para los consumidores

Para Marco Vega, cofundador y jefe de Estrategia Creativa de We Believers, aún queda camino por recorrer en el terreno de la publicidad programática. De acuerdo con el especialista, los anuncios siguen interrumpiendo en lugar de generar algo de valor para el público.”Como consumidores, programmatic nos ofrece publicidad que aparentemente se asemeja más a nuestros intereses y estilo de vida, conforme vamos dejando información sobre nosotros en la red. Sin embargo, no será suficiente. En el siguiente nivel los consumidores esperan que se les dé algo a cambio, algo que sea de valor para ellos. Si no ocurre, lo notarán y dejarán de ofrecer información valiosa sobre sus hábitos” asegura.Vega señala que las agencias y anunciantes deben poner el foco en producir contenido relevante para la audiencia, que aporte valor y sea el resultado de experiencias que se construyen en conjunto con el consumidor. Esta necesidad de calidad en los anuncios se relaciona con los ad blockers que, a juicio de Vega, surgieron por una característica negativa que sigue predominando: “No podemos pretender interrumpir lo que el consumidor quiere hacer y ver en la web. El fenómeno de los ad blockers salió a la luz junto a los fraudes de views y likes. Nosotros como agencias tenemos la responsabilidad de crear, junto al consumidor, experiencias que ellos quieran compartir y sean relevantes”.