María Bernal de LAPIZ: El mercado hispano se hace más fuerte cada año y nos hemos ganado el reconocimiento de diferentes mercados

Para María Bernal, directora creativa de LAPIZ, el mercado hispano se ha ido consolidando en los festivales de creatividad por las grandes ideas en los trabajos que postula. Bernal conversó con PRODU sobre su participación como jurado en la categoría Digital y Móvil en El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria. “El mercado hispano se hace mas fuerte cada año, en cuanto a ideas, nos hemos ganado el respeto y el reconocimiento de diferentes mercados no solo por poner ideas sólidas sobre la mesa, sino también por traer ideas que juegan muy bien en diversas categorías” explica.Sostiene que el elemento clave para que una pieza tenga éxito es tener una big idea detrás y que el trabajo toque un aspecto humano interesante o resuelva un problema humano de manera distinta. También considera que el craft es un aspecto muy importante, y que puede hacer una gran diferencia en una pieza creativa.”Las piezas deben ser juzgadas por tener una big idea detrás. Si consideramos que móvil como medio va con la audiencia a donde quiera que ésta va, tomaría en cuenta que la pieza haya creado un impacto tal en la persona, que le provoque engancharse y sentir que la pieza ahora le pertenece de algún modo. Creo que una pieza debe crear curiosidad y entretener, hacer que la gente sienta orgullo al compartirla o quiera interactuar con ella”.Señala que si la pieza está basada en un insight interesante, también se amplía las posibilidades de ser bien calificada.