María Teresa Pérez de Coca-Cola: “Nuestro papel es acercar a los fans a la emoción de coleccionar el Mundial”

Coca-Cola adelantó su estrategia de conexión con el Mundial 2026 en Colombia al integrar el álbum Panini dentro de su portafolio, llevando las láminas directamente a sus productos y convirtiendo cada compra en un punto de contacto con la experiencia del torneo.

La iniciativa introduce, por primera vez, una hoja exclusiva dentro del álbum que se completa con láminas disponibles en botellas familiares de Coca-Cola Sabor Original y Coca-Cola Zero de 1.5 litros. A partir del 15 de abril, los consumidores podrán encontrar una lámina por botella, en una colección de 14 jugadores de distintas selecciones.

DEL PRODUCTO AL RITUAL DE COLECCIONAR

La estrategia parte de un insight contundente: el álbum Panini es uno de los rituales más fuertes de conexión emocional con el Mundial. En lugar de limitarse a patrocinar la conversación, Coca-Cola decidió integrarse directamente en la dinámica de colección.

“En Coca-Cola, creemos que la Copa Mundial de la FIFA™ se trata, en última instancia, de emociones, y de estar presentes con los fanáticos mientras viven cada momento de ese recorrido”, afirmó María Teresa Pérez, directora senior de Marketing de Coca-Cola para Colombia y Venezuela. “Durante generaciones, completar el Álbum Panini de la Copa Mundial de la FIFA™ ha sido una de las formas más significativas en que los fans se conectan con el torneo, y nuestro papel es acercarlos aún más a esa experiencia”.

La ejecución convierte a la marca en un canal activo dentro del ecosistema del álbum, ampliando los puntos de acceso más allá de los sobres tradicionales y sumando nuevos momentos de interacción en el día a día.

UNA EXPERIENCIA QUE SE ACTIVA DESDE EL HOGAR

Las láminas están diseñadas para completar una hoja especial dentro del álbum oficial, con jugadores como Lamine Yamal, Federico Valverde, Lautaro Martínez, Harry Kane y Jefferson Lerma, entre otros.

Este enfoque no solo amplía la experiencia de colección, sino que la lleva al consumo cotidiano, integrando el Mundial en espacios como el hogar y momentos compartidos alrededor de la marca.

“Al asociarnos con Panini, acompañamos a los fanáticos en la expectativa, la emoción y la alegría que vienen con coleccionar, intercambiar y completar el álbum, ayudando a convertir cada paso del camino en un recuerdo compartido”, agregó Pérez.

UNA ESTRATEGIA TEMPRANA EN EL CAMINO AL MUNDIAL

Con esta iniciativa, Coca-Cola se posiciona como uno de los primeros puntos de contacto con el Mundial 2026, activando la emoción incluso antes del lanzamiento oficial del álbum.

La estrategia refuerza el rol de la marca dentro de los grandes momentos culturales, utilizando el coleccionismo como plataforma para generar engagement, frecuencia de contacto y relevancia en la previa del torneo.

Desde Panini también destacaron el impacto de la alianza. “Las láminas Panini son más que coleccionables: son una tradición compartida que conecta generaciones de fans con la Copa Mundial de la FIFA™”, señaló Ivam Ataide Faria, Director General de la compañía.

Así, Coca-Cola no solo acompaña el Mundial: se integra al ritual, convirtiendo un hábito de consumo en una experiencia emocional que empieza mucho antes del primer partido.