MERCADEO

Marina Mendez de IPG Mediabrands LatAm: Se están rompiendo los paradigmas. 2015 será el año de la compra programática

Cristian Vergara| 17 de septiembre de 2014

Marina Méndez, directora regional de MAP (Mediabrands Audience Platform) para World Markets LatAm

Tras su ingreso como directora regional de MAP (Mediabrands Audience Platform) para World Markets LatAm, Marina Méndez ha implementado una rigurosa estrategia que abre un interesante espacio a la compra programática en la región y está impulsando el crecimiento a través de la evangelización y la divulgación de casos de éxito reales en mercados como el colombiano, chileno o argentino“Durante estos primeros meses puse el foco en desarrollar MAP en los mercados clave de la región. Me encontré con una buena apertura de parte de los clientes hacia esta nueva metodología de trabajo en donde lo digital no es una isla; está integrado completamente desde el momento cero de la planificación” comentó la ejecutiva en conversación con PRODUAgregó que se ha venido encontrando con que los clientes que ya han probado otros formatos, empiezan a ver las ventajas de tener la compra programática. “Sobre todo con experiencias puntuales que hemos tenido con Nissan en Argentina, LAN en Chile o Nutreza en Colombia” comentó.Puso énfasis, además, al decir que 2015 será el año de la programática. “Creo que será como lo fue en su momento el lanzamiento de search: nadie pensaba que podría ser importante, pero de a poco lo fueron conociendo y ahora nadie concibe sus estrategias sin contar adwords, por ejemplo. Es bastante similar porque se rompen paradigmas, se explica y se hace simple. Poco a poco el cliente se anima a poner alguna parte de sus inversiones en la compra programática”.

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jueves, 5 de febrero de 2026

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“Rohde & Schwarz se enorgullece de apoyar a Globo en el lanzamiento de esta tecnología revolucionaria”, afirmó Steven Edwards, VP de Broadcast Distribution en Rohde & Schwarz. La compañía alemana fue seleccionada para suministrar los primeros transmisores comerciales de DTV+ en Brasil, una nueva plataforma que permitirá transmisiones en 4K y futuro 8K, con mayor interactividad, personalización y eficiencia espectral. El despliegue, previsto antes del Mundial de Fútbol 2026, posiciona a Brasil como pionero en el uso de VHF Band III.
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• Grass Valley apoyará a NBC Sports en la producción de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milán Cortina 2026

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• Bose Professional amplía su popular línea DesignMax y las presenta en ISE 2026

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Blackmagic Design realizará Blackmagic Week Guadalajara 2026, un evento intensivo de tres días enfocado en tecnología y producción audiovisual, que se llevará a cabo los 17, 18 y 19 de febrero en Semillero Estudios, Guadalajara. La iniciativa está dirigida a profesionales, estudiantes y creadores que buscan profundizar en flujos de trabajo cinematográficos, captura en gran formato y postproducción avanzada.
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NBC Sports seleccionó a Grass Valley como proveedor de soluciones avanzadas de infraestructura, ruteo, orquestación y conversión de frame rate para la producción de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milán Cortina 2026, que se celebrarán del 6 al 22 de febrero y del 6 al 15 de marzo, respectivamente.
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Redes RUCKUS, a Vistance Networks (NASDAQ: VISN), anunció que ha ampliado su cartera de conmutadores de red Pro AV ICX e introducido una actualización mejorada de AV en sus plataformas de gestión. Estos avances respaldan el cambio del mercado global de las soluciones de transporte de vídeo heredadas a los sistemas basados en Ethernet. RUCKUS Networks también ha formado asociaciones estratégicas con el líder en soluciones de comunicaciones Crestron, y se ha unido como miembro adoptivo de SDVoE Alliance, un consorcio sin ánimo de lucro de proveedores de tecnología que colaboran para impulsar la adopción de Ethernet para transportar señales AV en entornos AV profesionales.
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Bose Professional, la empresa desarrolladora de experiencias de audio de primera nivel diseñadas para transformar cualquier entorno, presentó su completo ecosistema de altavoces, electrónica y software en Integrated Systems Europe (ISE) 2026,  evento que finaliza mañana, en la sede de Fira Barcelona (Barcelona, España). En su  estand (3E190, Pabellón 3), la compañía mostró las nuevas soluciones pensadas para que  los integradores y diseñadores puedan ofrecer un sonido excepcional en hoteles, tiendas, espacios de ocio y recintos de artes escénicas de todo el mundo.
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Kiloview anunció la disponibilidad en México del AVX24-4 Media HUB, su plataforma de nueva generación para la gestión profesional de medios IP, ahora a través de GNODE. La solución está orientada a simplificar, visualizar y optimizar flujos de trabajo AV-over-IP en aplicaciones broadcast, corporativas y de producción en vivo.
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Merlin Distributor anunció su participación en la segunda edición de “Sony Image Experience”, evento gratuito organizado por Sony Professional Solutions Brasil, que se realizará del 26 de febrero al 1 de marzo en las instalaciones de Japan House São Paulo, Brasil.
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