Mario Freire de Universal McCann: Ahora planificamos en paid, own y earned

La Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM) realizó la jornada ‘Los medios en la plataforma digital’ el pasado miércoles 2, en la Ciudad de Buenos Aires. El objetivo fue abordar la realidad de los medios en el contexto del mundo digital, desde la industria de la publicidad y las comunicaciones, hasta las nuevas herramientas tecnológicas, conducta de los consumidores, y la realidad que se vive con la Televisión Digital Terrestre (TDT) en Argentina.“Este es el momento para tener más información de lo que hacen nuestros consumidores” dijo en su ponencia Mario Freire, gerente general de Universal McCann Argentina. “Hoy existen nuevas formas de comprar medios, distintas maneras de retribución y nuevos modelos de ingreso. Ya no se compran sólo 30 segundos de pauta, sino que ahora se abona por impresiones” destacó el ejecutivo.“Ahora planificamos en paid (pagados), own (propios) y earned (ganados). Si no tengo un buen anuncio, nadie me hará clic” agrego Freire. Y destacó que para este procedimiento se debe tener en cuenta primero cuál es el contenido del mensaje, para que luego haga efecto su promoción en la plataforma correcta.“Hay mayor segmentación y eso genera además mejores resultados para las marcas. Pueden obtener métricas a través de clics, envíos, visitas e impresiones, entre otras herramientas de testeo de consumo”.Para finalizar la jornada, David Castiglioni, CEO de Arena Media Argentina, detalló por su parte cómo se desarrolla actualmente la TDT en Argentina, su integración con otros medios, y cómo podría hacer sinergia con Internet.