Mario Freire de Universal McCann: Ya no se prioriza la compra de espacios o segundos on air

“El mejor Community Manager es el que conoce totalmente la cultura y personalidad de la marca” así arrancó su panel Mario Freire, gerente general de Universal McCann Argentina, este jueves 8 en Lima, en el tercer Seminario de Publicidad y Mercadeo Digital, organizado por el Interactive Advertising Bureau (IAB) Perú.Ofreció una amplia explicación sobre todo el mercado publicitario online en la región, y destacó que hoy existe un importante cambio en la comercialización de medios: “Ya no se prioriza la compra de espacios o segundos on air, sino que hoy la tendencia es la compra de impresiones”. Lo dijo refiriéndose a que en la actualidad, todo paquete de medios incluye la presencia online mediante videos, banners y anuncios patrocinados, entre otras alternativas digitales. También detalló que “cada vez hay más nativos digitales, debido al incremento del consumo de la tecnología”.En el encuentro se mencionó además el caso del portal de compras colectivas {Grupalia;http://www.groupalia.com}. Su Country Manager, Hernán de Ponti, destacó que “las mujeres entre 25 y 35 años son las mayores consumidoras de cupones porque tienen alto poder de decisión”. El ejecutivo anticipó que, ante el éxito que está teniendo su compañía en ese país, el siguiente paso será “delimitar las ofertas de acuerdo a los gustos y preferencias de los consumidores” para que se pueda incrementar la venta rápida y directa.“Nuestros anunciantes encuentran efectividad en estos sitios, porque para medirlo se guían por la venta de cupones, a diferencia de otras formas de publicidad” concluyó.