MERCADEO
Mario Granatur de Conill: Cuantificamos votos hasta por decimales
29 de abril de 2010
Granatur: Estoy de acuerdo con lo que se ha premiado
(María Fernanda Briceño). Satisfecho con la labor realizada como jurado en la categoría Gráfica y Vía pública del Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP) 2010, Mario Granatur, director general creativo de Conill (Los Ángeles), compartió con PRODU su experiencia.El creativo, a quien se le atribuye un papel fundamental en el posicionamiento de Conill como una de las más premiadas de EE UU hispano, siente que fue positiva su participación como jurado, pues valora la importancia de escuchar diferentes perspectivas y aprender cosas de otros mercados que sirvan para aplicar en el nuestro.En general estoy bastante de acuerdo con lo que se ha premiado, siento que todos teníamos criterios bastante similares. Y ejemplifica: La pieza que eventualmente ganó el Grand Sol de Gráfica (Teletransporter) fue la pieza con mayor puntaje desde el shortlist dijo.A su juicio, el criterio manejado por el jurado fue muy estricto: Quisimos que las piezas que pasaran al shortlist y fueran premiadas luego, fueran efectivamente las mejores. Igualmente, Granatur alabó la imparcialidad del sistema evaluador, destacando que se cuantificaron los votos hasta por decimales.La evolución de la gráfica, según Granatur, hace que el medio viva un momento muy particular pues mucho de lo que solía hacerse en este medio se reemplaza por soportes interactivos. Eso conduce a una intención de redefinir el rol y lugar del medio.Resalta que, tanto en gráfica como vía pública, se vislumbra una búsqueda que va más allá del mero anuncio con una foto o un titular. Y que esta búsqueda se orienta a jugar con el medio, hallar soluciones creativas o reinventar los códigos.
