MERCADEO
Marisol Angelini de Coca-Cola: La publicidad no se juzga solo por creatividad, sino también por ofrecer valor agregado al negocio
Vanessa Maldonado| 12 de diciembre de 2012
Angelini: México es el segundo mercado más importante para Coca-Cola
En entrevista con PRODU, Marisol Angelini, VP de Mercadeo de Coca-Cola de México mencionó que el mercado mexicano es el segundo más importante para la compañía en el mundo, en parte, como resultado de un trabajo en conjunto con sus agencias, con quienes ha creado estrategias que generan dinero, rentabilidad y lealtad de marca. La publicidad no se tiene que juzgar solo por su creatividad, sino por su habilidad de ofrecer valores agregados al negocio. En México, que es el segundo mercado más importante para la compañía, tenemos socios como son nuestra agencias que nos ayudan a crear publicidad que viaja al mundo en nuestro sistema Coca-Cola dijo la directora. Angelini agregó que las agencias son los socios más estratégicos en la cadena de valor: El empoderamiento que les damos para que resuelva de forma creativa los desafíos del negocio, así como el respeto mutuo son parte del éxito de nuestras campañas. Nos gusta influenciarlos un poco en el pensamiento estratégico que nosotros tenemos, pero también les damos alas para que busquen la solución creativa. Es un trabajo que te genera dinero, rentabilidad y lealtad de marca. Finalmente, la directora aseguró que la parte digital es una tendencia que ya llegó a la compañía: Tenemos la mentalidad de arriesgarnos, de atrevernos y aprender, por eso estamos en constante búsqueda de las nuevas formas de interactuar de nuestros consumidores, cuando lo haces logras cosas muy interesantes. Coca-Cola México desarrolló la nueva campaña navideña de la marca a nivel local y global.
