MERCADEO
Mark Clouse de Mondelez International: Incrementaremos la inversión publicitaria y el apoyo al consumidor se ubicará en 10% de los ingresos
18 de septiembre de 2015
Clones: Trabajamos en una nueva dieta de ingredientes, para reducir los niveles de grasas saturadas
Mondelez International anunció una serie de nuevos objetivos, entre los que destacan planes para incrementar la inversión en publicidad y destinar un porcentaje -mucho mayor- de su presupuesto de medios al ámbito digital.Mark Clouse, chief growth officer, dijo que los planes para incrementar la publicidad y el apoyo al consumidor se ubicarán en 10% de los ingresos, un punto más que en el segundo trimestre y dos más que en 2014.Otro de los objetivos anunciados es incrementar en 50% el portafolio destinado al espacio del bienestar hacia 2020, comparado con el 33% que ocupa en este momento. “Los consumidores quieren ingredientes que reconozcan, y que si éstos están en nuestra línea de ingredientes, puedan también encontrarlos en su cocina” dijo Clouse.En los próximos cinco años, Mondelez planea focalizar 70% de su desarrollo de nuevos productos en áreas de bienestar, mientras trabaja en una nueva dieta de ingredientes, para reducir los niveles de grasas saturadas e incrementar los granos integrales. Sin embargo, el fabricante de cookies y chocolate no va a abandonar las “áreas complacientes”.”No estamos volcándonos totalmente hacia la alimentación sana. De hecho, hay un lugar apropiado para los deleites en una dieta balanceada” dijo Clouse.
Diario de Hoy
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