Mark López de Google: El sector de la publicidad online ha tomado conciencia de los hispanos

En antesala a la Conferencia Anual de la Asociación de Agencias Hispanas de Publicidad (AHAA), Mark López, jefe de la Audiencia Hispana en EE UU de Google, compartió con PRODU su visión de la Cobertura Especial AHAA 2011 y expresó que no cabe duda que el sector de la publicidad online ha tomado conciencia de la importancia que tienen los hispanos en la composición del público.“Estamos trabajando para hacer que el mercado de la publicidad online dirigida a estos usuarios crezca, ya que estamos convencidos de que representa una gran oportunidad. Actualmente Google alcanza entre un 3 y un 4% de la inversión total en publicidad dirigida a latinos. Pero nuestro objetivo es incrementar esa participación a un nivel comparable con nuestra cuota de audiencia en este segmento” expresó López.El 93% de los hispanos utilizan Google como vehículo de búsqueda principal, transformando la técnica del Search Engine Marketing (SEM) en una de las más adecuadas para alcanzar al público latino. “Es de esperar, entonces, que las inversiones publicitarias online destinadas a alcanzar a los latinos se dirijan hacia este sector, siguiendo la tendencia general de crecimiento de la participación del SEM en el universo general de la publicidad online” destacó el ejecutivo.Por su parte, López enfatiza en que la importancia de fortalecer la relación de las marcas con la comunidad hispana tiene que ver, fundamentalmente, con la incidencia de un mercado que está en importante expansión y que seguirá creciendo en las próximas décadas.