Mark Tutssel de Leo Burnett: Las agencias y los clientes no crean marcas es la gente la que las adopta

Mark Tutssel, CCO de Leo Burnett Worldwide, conversó con PRODU luego de su participación en el último día de la conferencia de AHAA en conjunto con FIAP y Círculo Creativo. Durante la conversación Tutssel demostró su fascinación por la esencia de la cultura hispana. “Lo que más me gusta es la pasión, esa electricidad acerca de la creatividad de la cultura latina, la manera en que se comportan, la forma en que juegan fútbol, la moda, la música, esa energía visceral en cada cosa, me agrada estar rodeado de gente que ama lo que hace” expresó.En cuanto a su opinión acerca del mercado hispano, considera que es un mercado verdaderamente importante, que crece rápidamente y es obvio para las grandes marcas de hoy en día, pero que no le gusta aislar a la gente por grupos. “Creo que como raza humana nunca hemos estado más integrados, considero que la tecnología es esa conexión que habíamos estado buscando”.“Estamos viviendo el screen age, y la pantalla más importante de hoy es la del móvil, y es la forma en la que actualmente nos conectamos, así que todo esto está beneficiando a las comunicaciones múltiples” explicó Tutssel.Para el ejecutivo, el poder de las ideas y de la creatividad son imprescindibles para transformar la conducta humana. “Para mí todo empieza y termina con la gente, tenemos que convertirnos en eternos estudiantes del comportamiento humano”.Por último concluyó afirmando que las agencias y los clientes no crean marcas es la gente la que las adopta. “La creatividad tiene esta increíble capacidad de modificar la reacción de la gente hacia determinada marca”.Para ver video en inglés click {aquí;www.produ.tv/popup.html?Noti=7064}.{Cobertura Especial FIAP 2013;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=75}{Cobertura Especial AHAA 2013;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=76}