Mark Tutssel de Leo Burnett: Para producir #LikeAGirl utilizamos creatividad sin límites

El CCO global de Leo Burnett, Mark Tutssel, compartió en una entrevista su experiencia con la galardonada campaña #LikeAGirl de Always. Con más de 90 millones de vistas en Youtube, 14 Leones de Cannes y más de 100 premios, el spot ha logrado cambiar el estereotipo que existe sobre las niñas.”Cuando un grupo de creativos con historias de vida y perspectivas radicalmente diferente se unen, pueden descubrir insights que resuenan con una audiencia global. Eso fue precisamente lo que ocurrió con el equipo de #LikeAGirl” contó. “Nuestra intención es crear trabajos que transformen el comportamiento humano. Es un gran reto que requiere de talento extraordinario, trabajo en equipo y una fuerte asociación con el cliente”. En 2012 la compañía adoptó un modelo llamado “creatividad sin límites”, que les ha permitido desarrollar campañas globales para marcas como Samsung, Always y Coca-Cola. “Este enfoque permite unir velocidad, cultura y nuestra red global para crear ideas interesantes y arriesgadas que alimenten la necesidad de la sociedad de consumir contenido atractivo y gratificante” explicó Tutssel. “Es un acercamiento poco convencional para solucionar los desafíos de nuestros clientes en una plataforma global. Ser un negocio global requiere de mentes globales”. Cuando el equipo recibió el brief de P&G, para cambiar la vida de las niñas y defender su confianza, Tutssel activó el sistema de “creatividad sin límites” y removieron sus barreras internas como agencia. “Llamamos a nuestros grandes talentos de Londres, Toronto y Chicago y desarrollamos la idea en equipo” concluyó.