Martín Garmendia de Havas Media Colombia: Debemos ser capaces de asegurar el mismo alcance en medios con menos presupuesto

2015 sorprendió negativamente luego de que IAB Colombia difundiera los datos de inversión de cierre de año.De acuerdo al estudio oficial que realiza dicha entidad, la inversión digital creció apenas un 8,91% en 2015, lo cual representa un crecimiento real muy bajo considerando la inflación oficial en Colombia del 6,77%.Según Martín Garmendia, head of Digital y director general de Servicio al Cliente para el grupo Havas Media en Colombia, los anunciantes están siendo muy precavidos con la inversión publicitaria en general y esto repercute también en las disciplinas digitales. “Para las agencias es un gran desafío el nuevo panorama ya que debemos ser capaces de asegurar el mismo alcance en medios con menos presupuesto. Esto orienta más la planificación de medios hacia las tecnologías programáticas brindando más protagonismo a los escenarios de performance pues todos los clientes exigen mayor retorno por cada peso que invierten”. En 2015 la participación de digital en el mix de medios de comunicación estimada por el IAB Colombia sigue en alza y ya pesa un 14,4%. De igual manera, mobile casi duplica el share del año pasado con un 7% de la inversión digital, el uso de los formatos de banners Rich Media creció un 94% y video online creció un 25%. La única caída considerable se reportó en pauta en buscadores con un decrecimiento del 14%.