MERCADEO
Martín González de ESPN: Muchos anunciantes buscan el cross media para hacer sus campañas más efectivas
Cynthia Plohn| 2 de enero de 2019
Martin Gonzalez
Para las
plataformas digitales de ESPN ha sido un año de gran crecimiento en ventas
publicitarias. Así lo informó Martín González, gerente sénior de Ventas Publicitarias Digitales de
ESPN Cono Sur.
“Como
generadores de contenido premium ofrecemos
todo tipo de formatos para asociar a los anunciantes. Sabemos de los desafíos del
mercado digital y en ese contexto ESPN ofrece un producto muy adecuado, con un
usuario muy comprometido con el contenido. Esto genera grandes resultados en
las campañas, ofreciendo entornos seguros donde las marcas pueden desarrollar sus
campañas” señaló González.
Para el
ejecutivo de ESPN, la mayoría de los anunciantes buscan el cross media para hacer sus campañas mucho más efectivas.
“Sabemos que en materia de eventos deportivos, el evento en vivo es lo más importante, pero en el mundo
digital ese evento se vive todo el día con la previa, con el durante, con el
post y estar asociado a ese momento hace que los anunciantes puedan lograr sus
objetivos”.
Para González, el
desafío de las plataformas digitales es poder captar la atención porque la
oferta y demanda de contenidos es muy grande. En ese contexto generar contenidos
de calidad, relevantes y que los usuarios se involucren con ellos hace que los
anunciantes que se asocian a ese contenido logren ser mucho más exitosos.
El directivo
sostuvo que en Argentina entre el 20 y el 22% de la inversión total va a
digital y espera que en 2019 llegue al 30%, en tanto en Colombia está cerca del
20%.
