Martín Kogan de Headway Digital en el IAB Day Colombia: Recomendamos que el 35% de la inversión apunte a compra programática

El pasado jueves 16 y viernes 17 se realizó por cuarto año consecutivo, el IAB Day Colombia, evento en el que Martín Kogan, CEO de Headway Digital Argentina, presentó los mitos y verdades del Programmatic buying bajo la nueva forma de compra y venta de medios. Programmatic, según Kogan es “Mostrar anuncios en miles de sitios a las audiencias adecuadas, en el momento adecuado, con el mensaje adecuado y pagando un precio justo. Las compañías anuncian en medios tradicionales, en redes sociales, y nosotros recomendamos que el 35% apunte a compra programática, que incluye a esos medios pero focalizadamente. La compra programática sirve para mostrarles la publicidad a las personas indicadas” explicó.Añadió que “Programmatic no es comprar barato, es comprar bien, al precio justo. Dejemos de obsesionarnos por los costos y obsesionémonos por los resultados.”Uno de los temas más relevantes de este año en el IAB fue la compra programática, la cuál se ha convertido en la nueva exigencia de un mercado que se transforma al ritmo de grandes y acelerados cambios tecnológicos. Headway Digital junto a MediaMath ofrecen enfocarse en una mejor identificación de los públicos objetivos, además de dar mayor importancia a la medición y mejora de procesos de optimización de campañas.