Martín Kogan de Headway Digital: Hicimos la primera reunión de compra programática holística en Buenos Aires

Para Martín Kogan, CEO y cofundador de Headway Digital, el evento llevado a cabo en Buenos Aires fue la primera reunión de compra programática holística ya que integró la visión de las agencias de publicidad, anunciantes y medios.“Tratamos de incluir no solo herramientas de escritorio, también de mobile y tablets, lo que se puede hacer en social, en video, en rich media, en segunda pantalla, en data. No fue la típica charla básica, simple y teórica, realmente ahondamos en los temas, contamos un poco desde la cocina cómo se hacen las cosas, de dónde sale data, dónde está la calidad de lo que hacemos desde Headway” señaló el ejecutivo en conversación con PRODU.Se refirió además a los avances digitales en la región. Subrayó que si bien se está creciendo, la audiencia siempre se mueve más rápido que los anunciantes. “Creo que en América Latina este 2014 estamos viendo tendencias claves: penetración de teléfonos inteligentes por encima del 30% en muchos de los países principales, mejoran las conexiones (en algunos países más que en otros). Hay una explosión de contenidos consumidos a través de los smartphones y las marcas tienen que aprovechar, sin embargo hay una desconexión enorme: el IAB estima que el 14% de la inversión publicitaria total va para internet , sin embargo mi pregunta es cuánto es el porcentaje de consumo de medios. Si realmente nos ponemos a ver qué consume la gente vamos a encontrar que es mucho más que el 14%”.