Martín Noe de Forward (Grupo Telefónica): Las marcas se dieron cuenta de que lo digital no es una elección

La industria de los medios en Latinoamérica atraviesa un momento coyuntural en el que los anunciantes se enfrentan al desafío de entregar su mensaje de manera eficiente y a bajos costos.

Para Martin Noe, head de Transformación Digital en Forward, agencia de medios del grupo Telefónica, en la actualidad hay muchos nuevos actores en la industria y es un gran reto lograr la atención de las audiencias.

“Esa pelea hace que las marcas quieran estar siempre un paso adelante. Nosotros, como responsables de la comunicación de las marcas, tenemos las responsabilidad de llevar las novedades, y eventos como el Media Day, organizado por la CAAM, es un buen lugar para conocerla” explica.

Según el ejecutivo, si bien el tema digital es transversal a cualquier estrategia de medios y ya no es visto como el futuro, lo realmente llamativo es que son las mismas audiencias las que han hecho entender a las marcas dónde están y cómo están.

“Claramente, digital ya no es una tendencia; las marcas se dieron cuenta de que no es una elección sino que son los mismos clientes quienes están impulsando la industria digital. Este desafío de entender cuál es el comportamiento, el consumo de medios en cada una de las plataformas y qué se puede hacer en cada una, es nuevo para las marcas y necesitan, entonces, estar permanentemente actualizados. Hoy un medio puede ser desde un canal masivo de TV a un influencer que puede hablar bien o mal de una marca” dijo Noe.