Matías Alpert Ogilvy: Invertir más en eventos como el Festival of Media acelerará la mejora de la industria en el mediano plazo

En entrevista con PRODU, Matías Alpert, chief digital officer de Ogilvy & Mather LatAm, afirmó que la industria de medios en la región ha avanzado de manera notable en materia de creatividad y producción, sin embargo, señaló un fuerte rezago en la integración digital motivado por falta de inversión e infraestructura.Alpert, quien además será jurado en el Festival of Media LatAm 2013, indicó: “En creatividad y producción, seguimos estando en la cresta de la ola ya que la región tiene una combinación de factores sociales que hacen que sea un polo de generación”. Sin embrago, frente al avance de la integración digital a las otras plataformas de comunicación, afirmó: “Estamos muy rezagados debido a distintos cuellos de botella como la infraestructura, falta de inversión o transparencia. Se necesita menos intermediación y más foco en el valor añadido a los usuarios”.El directivo enfatizó que factores como la libertad, infraestructura, transparencia y una mirada de mediano a largo plazo, son determinantes para que la industria de medios se expanda en América Latina.Finalmente, señaló que eventos como el Festival of Media le permiten a la industria compartir experiencias, extrapolar tendencias e indicó: “Creo que todavía como región no damos el espacio suficiente a esto y el invertir más en este tipo de eventos actividades nos ayudará mucho a acelerar la mejora de la industria en el mediano plazo”.