Matthew Willcox de Draftfcb: Aprender sobre el inconsciente es una ventaja competitiva para los mercadólogos

Durante la edición número 60 del Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions, Draftfcb tuvo una participación importante de la mano de Adam Alter, autor del libro Drunk tank pink y Mathew Willcox, director del Instituto de Toma de Decisiones de la agencia ofrecieron una ponencia en donde destacan los factores ocultos que influyen en cómo pensamos, sentimos y nos comportamos.Willcox, aseguró que “aprender más sobre cómo funciona el inconsciente es potencialmente una enorme ventaja competitiva para los mercadólogs. La velocidad con la que aprendemos más sobre lo que afecta a nuestro comportamiento es sorprendente. Así como ser un pionero de los mercados emergentes dio a las marcas una ventaja durante las dos últimas décadas, en el futuro será crucial explotar la geografía inexplorada”.El director del Instituto de Tomas de Decisiones de Draftfcb agregó que “si bien Cannes Lions es un festival que se enfoca en el contenido, el poder oculto del contexto para cambiar el comportamiento y nuestros sentimientos es algo que no podemos ignorar. Lo que la ciencia revela en términos de aspectos inconscientes del comportamiento es un precioso obsequio para las personas que administran o crean experiencias para éstas”.Finalmente, Alter, ilustró las fuerzas inesperadas presentes en tres diferentes áreas de la actividad humana: El mundo que nos rodea (mundo físico), El mundo entre nosotros (el mundo más amplio entre la gente) y El mundo dentro de nosotros (en nuestras mentes, procesando información en aislamiento).{Cobertura Especial Cannes 2013;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=81}