Mauricio Galván de D’Expósito and Partners: Agencias hispanas deben estar preparadas para hablarle a un público ávido de novedades

Galván es un creyente confeso de la publicidad hispana, también de su poder y potencial, pese a las interminables discusiones sobre su vigencia y relación con mercado general. En esta oportunidad, conversa nuevamente con PRODU para hablar sobre su participación como jurado en los premios USH Idea, evento organizado por el Círculo Creativo y que tiene como objetivo crear un programa de premios organizados y juzgados por creativos publicitarios hispanos. Una gala que evalúa distintos medios como: Cine, radio, medios gráficos, digital; además de innovación, técnicas de producción, promo, diseño e ideas hispanas que van más allá.A la hora de someter a evaluación una pieza, Galván considera necesario e indispensable la calidad. “Que sea una buena idea que destaque del resto, pero sobre todo, piezas que realmente sean creativas y que empujen determinada marca” agregó el vocero, quien además expuso que estas propuestas deben hacer que un determinado producto sea famoso, donde el mundo pueda hablar de él. “Creo que la creatividad dentro del mercado hispano está dando más y mejores resultados. Me preocupa que ese nivel siga subiendo en marcas pequeñas o de poco renombre. Es un gusto ver proyectos de agencias hispanas para marcas como Procter & Gamble” expresó. Para Galván el Total Market tiene muchas definiciones. “Yo entiendo que es una nueva forma de comunicarse con todas las culturas del mercado. Lo cierto es que las agencias deben estar preparadas para poder hablarle a ese público que está ávido de novedades” finiquitó.