MERCADEO
McDonald’s consolida su estrategia de marketing experiencial en Argentina sumándose a la Fiesta de la Nieve 2025
17 de agosto de 2025
La decisión de asociarse a la Fiesta de la Nieve forma parte de una estrategia regional de Arcos Dorados que busca alinear la marca con hitos culturales
McDonald’s reforzó su posicionamiento en Argentina al participar por segundo año consecutivo como sponsor oficial de la Fiesta Nacional de la Nieve en Bariloche. La marca desplegó una estrategia de marketing experiencial con activaciones en distintos puntos de la ciudad y un espectáculo de cierre a cargo de La T y La M, artista exclusivo de McDonald’s.
La iniciativa buscó generar cercanía emocional con los consumidores a través de la integración de la marca en una de las celebraciones culturales más representativas del país. Según Fernando Arango, gerente de Comunicación Corporativa de Arcos Dorados Argentina, esta participación refleja el compromiso de McDonald’s con valores de comunidad, tradición y entretenimiento compartido.
UNA ESTRATEGIA BASADA EN EXPERIENCIAS CULTURALES
La decisión de asociarse a la Fiesta de la Nieve forma parte de una estrategia regional de Arcos Dorados que busca alinear la marca con hitos culturales y deportivos de alto impacto en Latinoamérica. Más allá de la visibilidad en espacios públicos, las activaciones diseñadas para las familias y la apuesta por artistas que conectan con públicos jóvenes refuerzan el objetivo de ampliar el vínculo emocional con diferentes generaciones de consumidores.
Este movimiento responde a una lógica de marketing en la que la experiencia supera la simple exposición de marca. En lugar de limitarse a la presencia gráfica o al patrocinio tradicional, McDonald’s optó por integrarse activamente al evento, combinando entretenimiento, branding y momentos memorables que fortalecen la afinidad de la audiencia.
Con este tipo de acciones, la compañía busca mantener su relevancia en mercados competitivos, consolidando una estrategia que conecta la identidad global de McDonald’s con dinámicas locales cargadas de significados culturales.
