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McDonald’s desarrolló #ViveTuJuego para alcanzar a los millennials hispanos durante la Copa del Mundo
Patricia Molina| 10 de julio de 2014
@MeEncanta y #ViveTuJuego han proporcionado contenido nuevo e innovador
McDonald’s, en asociación con BodenPR, desarrolló #ViveTuJuego para la Copa del Mundo de la FIFA. La campaña fue diseñada para llegar al segmento de millennials hispanos en EE UU y reunir a los aficionados al fútbol a través de experiencias digitales, música y otras estrategias con la intención de sumergirlos en la emoción de este deporte. Los resultados hasta la fecha son más de 70 millones de impresiones en los medios y más de 11 millones de usuarios alcanzados en Twitter; además de una cobertura de primera en los medios de comunicación. Con la publicación de contenido emocionante en tiempo real vía @MeEncanta en Twitter, y tradicionales esfuerzos de relaciones públicas, la iniciativa celebró de manera relevante y auténtica uno de los eventos deportivos más vistos a escala mundial, manteniendo los matices culturales y tradiciones que conforman su mercado objetivo. A través de @MeEncanta y #ViveTuJuego la campaña ha proporcionado contenido nuevo e innovador, diseñado para resaltar el orgullo patriótico durante todo el torneo, además de añadir sabor a las conversaciones en línea. Esto incluye desde videos animados en Vine, una fiesta bilingüe en Twitter y hasta graciosas caricaturas de influyentes hispanos. De esta forma, #ViveTuJuego ha alcanzado más de 27,5 millones de menciones en Twitter. Y como para los hispanos no hay celebración sin música, McDonald’s también se asoció con el dúo latino conformado por Periko y Jessi Leon para lanzar la canción Vive Tu Juego, un himno de fútbol trilingüe para fomentar la pasión entre los aficionados.
