MERCADEO
McDonald´s lanza campaña en frontera mexicana
Maribel Ramos-Weiner| 24 de enero de 2005
McDonald´s inició el año lanzando una campaña multimedios orientada a conquistar a los mexicanos que cruzan la frontera por San Diego, California, por motivos recreacionales o para realizar compras. La campaña está apoyada por la Asociación de Operadores y Dueños de McDonald´s del Condado de San Diego. La agencia encargada de realizar la campaña es Castells & Asociados Advertising.La campaña está basada en la promoción por tiempo limitado de dos Sausage McMuffin con sandwiches de huevo o dos Big Mac por US$2,50. Esta oferta es presentada en un centro de mensaje electrónicos de 115 pies que cubre 24 canales de tránsito en la frontera mexicano-estadounidense, considerada como la más transitada a nivel mundial. La empresa que exhibe los avisos, Border Bilboard, utiliza paneles publicitarios Tri-vision, una pantalla de video Daktronics LED, un Galaxy ticker display y un backlit display board que ofrece oportunidades únicas a los anunciantes para presentar sus mensajes a más de 124 mil consumidores por día en un promedio de visibilidad directa de una hora.“Está justo en la frontera. Hay una audiencia captiva de gente que va a San Diego diariamente a comprar, de trabajo o por entretenimiento. Esta es la gente que estamos tratando de alcanzar. Es un vehículo perfecto”, expresó Philip Palumbo, presidente de la Asociación de Operadores y Dueños de McDonald´s del Condado de San Diego.McDonald’s se une a una variedad de otras empresas innovadores que han utilizado este poderoso y efectivo medio, incluyendo Universal Studios Hollywood, Sprint, Circuit City y General Motors/Hummer.
