MERCADEO
McDonald’s recurre a Ted Lasso, estrella silenciosa de TikTok, para impulsar el Mundial
Liz Unamo| 28 de noviembre de 2022
Campaña global McDonalds
Tal y como la franquicia intenta retratar a través de su mayor impulso global hasta la fecha, McDonald’s es un idioma que se habla en todo el mundo. En un momento en el que la gente parece estar más dividida que nunca, la marca utiliza un tema común para fundamentar su campaña de la Copa Mundial de la FIFA 2022.
El anuncio central de la campaña está dirigido por Darius Marder (“Sound of Metal”) y Alan Yang (“Parks and Recreation”) y muestra a los aficionados al fútbol de todo el mundo, tanto en la victoria como en la derrota, planificando su próxima visita a McDonald’s en varios idiomas. El anuncio se rodó en cuatro lugares del mundo en busca de la autenticidad y, a medida que avanza el spot, las referencias a la cadena de comida rápida incluyen también sus apodos globales.
La agencia alma fue la encargada del spot con enfoque multicultural.
McDonald’s también pondrá en marcha activaciones específicas para cada país. Por ejemplo, mientras Canadá compite en su primera Copa del Mundo en 36 años, la empresa emitirá códigos promocionales para obtener McDonald’s gratis cuando se emitan tarjetas amarillas y rojas durante los partidos del país. Se animará a los aficionados de Oriente Medio a fotografiar las tarjetas rojas, dibujar patatas fritas en ellas y publicar la foto con el hashtag #WannaGoToMcD en una promoción titulada The Happiness Swap.
Diario de Hoy
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