Mejora el pronóstico para inversión publicitaria en medios de EE UU

Un reciente reporte de la firma de análisis Barclays Capital, presenta mejores estimaciones acerca de la inversión publicitaria en medios en EE UU para este año, indicando que podría crecer hasta un 3,5% (cerca de US$168 mil millones) versus el estimado de cero crecimiento considerado meses atrás.El análisis también señala que en el largo plazo se observa a los medios locales perdiendo terreno frente a los presupuestos nacionales de medios, sin embargo en el corto plazo los anunciantes regresan a pautar tanto a nivel local como nacional a medida que el año avanza con el empuje brindado por las Olimpíadas, la política y la Copa Mundial 2010.Estimados para la inversión publicitaria por rubros: Total TV (incluyendo las Olimpíadas y la política 10,1%), Internet (local y nacional, 8,9%), Outdoor (6%), Radio (2,2%), Revistas (-3%), Diarios (-5,8%) y Páginas Amarillas (-4,5%).