Melanie Tobal de Publicitarias: “La creatividad tiene un poder gigante para transformar el mundo”

Durante Cannes Lions 2026, Melanie Tobal, fundadora y presidenta de Publicitarias, fue reconocida con el premio Champion of Good 2026 en la categoría Industria Publicitaria, otorgado por Act Responsible en colaboración con Cannes Lions. Para la ejecutiva argentina, el reconocimiento representa no solo un logro personal, sino también una validación al trabajo colectivo que Publicitarias viene impulsando desde hace casi una década para transformar la industria.

“Es un premio súper significativo e importante para el trabajo que hacemos. Act Responsible, en colaboración con Cannes Lions, premia a aquellas personas que hacen del mundo un lugar mejor o trabajan por ello. Para mí es un honor absoluto”, señaló Tobal en conversación con PRODU.

La fundadora de Publicitarias destacó que el premio reconoce una trayectoria sostenida, pero también abre nuevas oportunidades para la organización y su comunidad. “Como todos los premios, es un reconocimiento a una trayectoria y a un trabajo consistente. Ya son casi diez años desde que existe Publicitarias, pero también es una oportunidad que se abre”, afirmó.

Para Tobal, el Champion of Good no puede leerse únicamente como un reconocimiento individual, sino como el resultado del trabajo de una red de voluntarias, mentoras, speakers y mujeres que han formado parte de la comunidad. “Es un premio a Melanie Tobal, pero creo que eso es gracias a todo el trabajo que hacemos desde Publicitarias. Yo no estaría recibiendo este premio sin la colaboración de todas las voluntarias que son parte de la organización. Me parece que esto es una oportunidad que se nos abre a todas”, expresó.

La ejecutiva también subrayó el orgullo de representar a América Latina y a Argentina en un escenario global como Cannes Lions. “Para mí es un orgullo representar a nuestra región y a mi país. Me pone contenta que esto también sea un nuevo comienzo, la puerta a muchas otras cosas”, agregó.

Tobal inició su carrera en publicidad como redactora y luego se desempeñó como directora creativa. En ese recorrido, comenzó a identificar la falta de representación femenina en los espacios creativos y de decisión. “Trabajando sobre todo en áreas creativas, me encontraba en general siendo la única mujer. Incluso una vez, en una agencia, fui la única mujer en toda la agencia. Creo que mi recorrido con intentar cambiar las cosas empezó ahí”, recordó.

Esa experiencia se profundizó en 2015, cuando fue jurado por primera vez en un festival y se encontró en una mesa compuesta por 17 hombres y ella como única mujer. Ese momento fue el punto de partida para imaginar Publicitarias, una iniciativa que terminaría lanzando en febrero de 2017.

“Ese día fue cuando se me ocurrió la idea de hacer Publicitarias. Antes de Publicitarias no había ningún lugar nacido en América Latina que fuera un punto de encuentro para mujeres, personas LGBTIQ+ y personas aliadas que querían transformar la industria o que notaban que había cosas injustas”, explicó.

Desde entonces, Publicitarias creció como una plataforma regional de comunidad, incidencia, formación y transformación cultural dentro de la publicidad. El crecimiento de la organización llevó a Tobal a dejar las agencias para dedicarse de lleno al proyecto, mientras continuaba explorando otros campos como innovación, colaboración, design thinking y contenidos.

En 2020 fundó Hermana, junto a Cynthia González Oviedo, agencia desde la que desarrolló campañas para organizaciones y marcas como Naciones Unidas y Pernod Ricard. También incursionó en el mundo del podcast, con proyectos como Acabar, enfocado en sexualidad para mujeres, y branded podcasts para compañías como HBO, Netflix, Uber y Chevrolet.

Actualmente, Tobal también trabaja como advisor en una startup de inteligencia artificial aplicada al parenting, orientada a detectar y prevenir casos de grooming, ideación suicida y acoso escolar. Para ella, todas estas experiencias responden a una misma búsqueda: usar la creatividad como una herramienta de impacto positivo.

“Siempre busqué que la creatividad tenga un impacto positivo en la sociedad, en la cultura, y que todo lo que hacemos sea un granito para hacer del mundo un lugar mejor. Eso es lo que me enamora de la publicidad. Muchas veces parece algo idealista, pero realmente creo que nuestra industria tiene un poder gigante para transformar el mundo”, sostuvo.

En casi diez años de trayectoria, Publicitarias ha capacitado a más de 300 agencias, ha participado en festivales internacionales, regionales y globales, y este año llegó a su tercera participación en Cannes Lions. Para Tobal, también fue su tercera vez como speaker dentro del Palais.

La presencia de Publicitarias en Cannes ha crecido de manera sostenida. En su primer año en el festival, la organización llevó a ocho mujeres a vivir la experiencia por primera vez; en el segundo año, a 14; y en 2026 llegó con una delegación de 22 mujeres.

“Se trata de ir abriendo puertas y de ir dando oportunidades”, afirmó.

Además de su trabajo de comunidad, Publicitarias brinda apoyo, consultoría y asesoramiento a agencias, marcas y empresas. Su modelo también contempla una dimensión non profit, orientada a devolver ese conocimiento a la comunidad mediante mentorías, clubes de saberes, herramientas de innovación y campañas de concientización.

La organización también ha tenido incidencia en festivales de la región. Entre sus logros, Tobal mencionó la incorporación en El Diente de una cláusula para evitar premiar publicidad sexista o discriminatoria, así como el impulso del primer brief sobre acceso al aborto en El Ojo de Iberoamérica.

“Es una trayectoria gigante de cosas que fuimos logrando. Es muy lindo tener esa validación y ese reconocimiento. Te renueva las ganas de seguir”, concluyó Tobal.