Menjibar, Alfonseca y Suárez, y Sokoloff en el seminario del CCM

El Círculo Creativo de México (CCM) realizó su Seminario Internacional de Creatividad que este año contó con la participación de un grupo de talentos que están haciendo publicidad innovadora, diferente y de riesgo: Raúl Menjibar, presidente y director creativo de Lowe Porta, de Chile; Mike Alfonseca y Eduardo Suárez, de la agencia Kráneo de Santo Domingo, y José Miguel Sokoloff de Lowe/SSPM de Colombia.Menjibar inició la jornada con el tema “Opus 55”, en el que se refirió a la creatividad para crear imágenes y el impacto que éstas pueden causar en la percepción del consumidor; dijo que con una sola imagen se pueden comunicar muchas cosas sin necesidad de emplear palabras.Por su parte, Alfonseca y Suárez comentaron que “La creatividad dominicana está en el hueso” y que el dominicano entiende la creatividad por su identidad; asimismo, señalaron que hacen comerciales “con mal olor”, que quiere decir que tienen vida, que huelen fuerte y mueven porque agradan o desagradan. Dijeron también que al desarrollar la marca de los clientes se desarrolla también la de la agencia y que la publicidad “fast food” es la que sale rápido y la “gourmet”, aquella que se realiza con más tiempo e idea. Agregaron que en su país no hay cultura de premios que signifiquen prestigio, por lo que estos no les quitan el sueño.Sokoloff habló sobre “La razón de trabajar” y señaló que el subdesarrollo no está en la cabeza y que el premio de un creativo no es reencarnar en cliente sino en mejor creativo. Agregó que lo importante es darle al cliente buenas ideas y que lo relevante no son los premios que se ganaron, sino los que se ganarán.