Mercado Ads convierte al LATAM Club en punto de encuentro de América Latina en Cannes Lions 2026

En el marco de la 73.ª edición del Cannes Lions International Festival of Creativity, Mercado Ads llevó la conversación de América Latina a La Croisette con el LATAM Club, un espacio concebido como hub de negocios, contenido y networking para los líderes de marketing de la región.

Durante los primeros días del festival, el espacio reunió a CMOs, directivos de marca, referentes creativos y figuras del deporte alrededor de una pregunta central: cómo convertir la atención cultural en resultados medibles para las marcas.

“Trajimos a Cannes lo que mejor sabe hacer América Latina: convertir atención en negocio. En el LATAM Club, los CMOs y líderes de marca de la región se sentaron a discutir hacia dónde va el marketing, cómo se construye relevancia cultural y cómo se mide el impacto real en ventas. Que en esas conversaciones participen referentes del deporte, la creatividad y los negocios confirma lo que venimos sosteniendo: la cultura y los resultados se construyen juntos” comentó Jesús Moreno Sosa, SVP de Mercado Ads.

Jesús Moreno Sosa, SVP de Mercado Ads

La apertura del Club marcó el tono de la semana con una conversación encabezada por Sean Summers, EVP Retail Media & CMO de Mercado Libre e integrante del jurado del inaugural Creative Brand Lions, junto al piloto de Fórmula 1 Franco Colapinto. El encuentro reunió a directivos y empresarios de distintos países para debatir sobre el peso creciente de América Latina en la conversación global y el rol de las marcas en ese movimiento.

En el Content Studio del LATAM Club, Colapinto compartió cómo la mentalidad de alto rendimiento de la Fórmula 1 puede traducirse en decisiones de negocio para las marcas que apuestan por el deporte.

Franco Colapinto, piloto de Fórmula 1

“Operar a otra velocidad que el resto de la industria es la mejor ventaja competitiva. Si hacés las cosas bien, todos los días vas ganando ventaja, y en estas industrias súper desafiantes, eso hace la diferencia. Al que le va bien, como a Mercado Libre, no para; no disfruta del éxito tanto como lo disfrutan los demás. Los número uno siguen trabajando al otro día pensando que no son los mejores porque tienen un objetivo mucho más grande que un solo resultado” señaló Franco Colapinto, piloto de Fórmula 1 y embajador de Mercado Libre.

Para Juan Francisco Lavista, VP Marketing Commerce de Mercado Libre, el vínculo entre deporte, publicidad y negocio fue uno de los ejes más relevantes del espacio. “El deporte y la publicidad comparten el mismo motor: la capacidad de conectar con personas en momentos de alta emoción. Lo que hacemos en el LATAM Club es exactamente eso: crear los momentos en que esa conexión se vuelve estratégica para las marcas. Cuando una marca trabaja con embajadores del calibre de Colapinto o Bortoleto, la conversación no es sobre visibilidad sino sobre resultados verificables. Eso es lo que pusimos sobre la mesa” afirmó.

El LATAM Club también reunió a creadores de contenido de Argentina, Brasil y México, quienes participaron en sesiones de networking y en el Content Studio. Su presencia acompañó el posicionamiento de Mercado Ads como la mayor red de creadores de contenido de Latinoamérica, con más de 7 millones, y como la primera plataforma de creadores en entregar un ROAS verificado.