MERCADEO
Kantar Media Reactions 2025 confirma a Mercado Libre como el medio publicitario #1 entre los mexicanos
26 de enero de 2026
Mercado Libre lidera el Ad Equity en América Latina, con México como mercado clave y fuerte impacto omnicanal
Mercado Libre ha redefinido el tablero de la publicidad digital en México y la región. El estudio Kantar Media Reactions 2025 confirma que la compañía ha escalado al puesto #1 de Ad Equity en América Latina, posicionándose como el medio preferido por los consumidores por encima de competidores globales.
Esta tendencia regional tiene su epicentro estratégico en México, donde Mercado Libre ha conquistado la primera posición del ranking nacional, desplazando a competidores internacionales al tercer lugar.
Con impacto omnicanal en México, la fortaleza del ecosistema mexicano se refleja en la presencia de Mercado Libre y Mercado Pago dentro del top 5 de preferencia. Los consumidores locales valoran especialmente la capacidad de la plataforma para conectar el mundo digital con el físico: el estudio destaca que los usuarios sienten que Mercado Libre los conecta efectivamente con marcas que terminan consumiendo offline.
Además, la eficiencia del canal es un diferenciador clave: a nivel regional, el Retail Media en Mercado Libre ha probado ser 8.5 veces más eficiente que la TV para generar impacto de marca, un dato crucial para los anunciantes mexicanos que buscan optimizar su mix de medios.
“Ser el número 1 en México y en la región conlleva la responsabilidad de seguir innovando. Nuestra data nos permite ofrecer anuncios eficientes que permiten buscar al usuario en los momentos correctos con el mensaje indicado; y paralelamente, el advertiser recibe la medición correcta de su publicidad, así la compra se haya cerrado online o en la tienda física, demostrando porque Mercado Ads es un top 3 de los media players en América Latina”, señaló Alejandra Restrepo, Directora de Mercado Ads México.
Por su parte, Agustina Servente, Media Leader de Kantar Insights Argentina, reafirmó: “Las marcas tienen que competir por la atención de las personas, pero muchas veces los anuncios no reflejan lo que realmente prefieren los consumidores. Las plataformas publicitarias de Mercado Libre rompen con esa lógica, ofreciendo experiencias variadas según el canal”.
LIDERAZGO EN AMÉRICA LATINA
En el informe, Mercado Libre se posicionó como la plataforma con mayor preferencia publicitaria entre los usuarios de la región. De acuerdo con Kantar, este liderazgo en Ad Equity se explica principalmente por su capacidad de segmentación eficiente, que transforma la publicidad en contenido útil, logrando experiencias menos invasivas y mejor valoradas por las audiencias.
Como parte de los hallazgos del Media Reactions 2025 de Kantar, los usuarios calificaron los anuncios dentro de la plataforma como confiables, útiles y relevantes, reforzando el rol de Mercado Libre como un entorno publicitario alineado con las expectativas reales de los consumidores.
Además, cerca de siete de cada 10 encuestados (68%) afirmaron que consultan Mercado Libre antes de realizar una compra, mientras que un porcentaje similar (69%) señaló que, cada vez que ingresa a la plataforma, encuentra marcas que captan su atención.
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