Mercado Libre convirtió las canciones de cancha en descuentos en tiempo real

Mercado Libre presentó Discount Chants, una innovadora campaña que transforma la pasión del fútbol en una experiencia de compra en vivo. Esta iniciativa convirtió las canciones de los hinchas en descuentos en tiempo real.

La campaña intervino los carteles y pantallas de las canchas, identificando los productos mencionados en los cánticos y activando promociones instantáneas en Mercado Libre. Estas ofertas se visualizaron en el mismo estadio, sincronizando la pasión de los hinchas con una oportunidad concreta de compra. En Chile, la iniciativa se materializó en el estadio San Carlos de Apoquindo, en el duelo disputado entre Universidad Católica y Palestino.

Una idea que conecta cultura, tecnología y negocio

Discount Chants se destaca por insertar a la marca de manera orgánica en uno de los fenómenos culturales más representativos de Latinoamérica: las canciones de las hinchadas. Lejos de interrumpir la experiencia, la amplifica, generando una conexión genuina con los fanáticos.

La propuesta resulta especialmente relevante al demostrar cómo una marca puede integrarse a la cultura popular de forma significativa, utilizando tecnología en tiempo real para generar impacto tangible en el negocio.

El motivo de la campaña

La idea surge de una observación simple pero potente: el hincha latinoamericano es profundamente creativo, y esa creatividad se expresa en sus canciones, donde literalmente se dice de todo. Ese universo se convierte en la plataforma ideal para demostrar que en Mercado Libre hay de todo.

“En Mercado Libre buscamos constantemente nuevas formas de acercar a nuestros usuarios en los momentos que más les importan. Estamos apostando fuertemente por el fútbol: el mejor ejemplo es que la Liga de Primera 2026 lleva nuestro nombre, acabamos de lanzar el álbum oficial de Panini en nuestra plataforma y que ahora conectamos con la pasión del hincha en el estadio”, comentó Catalina Gerstle, Gerente de Marketing de Mercado Libre para la Región Andina.

La campaña fue desarrollada por GUT Buenos Aires, llevando la innovación de Mercado Libre directamente al corazón de la experiencia futbolera.

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