MERCADEO
Mercado Libre potencia su negocio publicitario: ingresos por publicidad crecen 38% interanual en el segundo trimestre de 2025
5 de agosto de 2025
En publicidad, los ingresos aumentaron un 38% interanual, y el lanzamiento de la integración con Google Ad Manager refuerza aún más la propuesta de valor para anunciantes
En su reporte de resultados financieros del segundo trimestre de 2025, Mercado Libre destacó el fuerte crecimiento de su unidad de publicidad digital, Mercado Ads, con un aumento del 38% interanual en ingresos publicitarios en dólares y del 59% ajustado por tipo de cambio. Este desempeño convierte a la publicidad en uno de los pilares de expansión de la compañía en América Latina.
Uno de los hitos del trimestre fue la integración con Google Ad Manager, lanzada en abril, que permitió a los anunciantes gestionar campañas tanto dentro como fuera del ecosistema de Mercado Libre. Esta alianza estratégica amplió el alcance de Mercado Ads más allá de su marketplace y facilitó la implementación de campañas con una experiencia más fluida, posicionando a la compañía como un jugador clave en el ecosistema publicitario digital de la región.
Los formatos Display y Video casi duplicaron su crecimiento interanual, demostrando una creciente sofisticación en la oferta para anunciantes y un mayor interés por soluciones multimedia dentro de la plataforma.
Este desempeño se dio en el contexto de un sólido segundo trimestre para la compañía, que alcanzó ingresos netos por US$ 6,8 mil millones (+34% interanual) y US$ 825 millones en ingresos operativos (+14%), reafirmando la robustez de su modelo de negocio y su capacidad para escalar nuevas verticales más allá del comercio electrónico.
Martín de los Santos, CFO de Mercado Libre, subrayó:
“Este trimestre consolidamos nuestro liderazgo en comercio electrónico, fintech y publicidad digital. La integración con Google Ad Manager es una apuesta clave para ampliar nuestro alcance entre anunciantes y potenciar nuestra propuesta de valor publicitaria.”
La estrategia de Mercado Ads se alinea con el crecimiento del comercio digital en la región, y se apalanca en el altísimo tráfico, la segmentación basada en datos propios y la madurez de la infraestructura tecnológica de la compañía. Con presencia en Brasil, México y Argentina —sus tres principales mercados—, el ecosistema de Mercado Libre representa hoy una oportunidad sin precedentes para marcas que buscan impactar al consumidor en contextos de alta intención de compra.
Diario de Hoy
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