MERCADEO
De meme a realidad: Mercado Libre materializa La Checoneta junto a GUT Mexico City
10 de febrero de 2026
La Checoneta lleva un ícono nacido en redes al mundo real, reforzando la conexión auténtica y emocional con la cultura fan
Mercado Libre lanza “La Checoneta”, su nueva campaña creada en colaboración con la agencia creativa GUT Mexico City, en la que lleva al mundo físico uno de los símbolos más representativos del apoyo de los fans de Checo Pérez.
Durante años, la Checoneta existió únicamente en comentarios, memes y conversación digital, una camioneta mítica creada por los fans para acompañar simbólicamente a Checo en cada carrera. Hoy, Mercado Libre ha hecho algo inaudito: sacarla de las redes y convertirla en realidad.
Con Checo Pérez como protagonista, la campaña transforma un fenómeno completamente digital en una experiencia tangible. Más que una acción publicitaria, La Checoneta es la materialización de una idea colectiva. Mercado Libre no interrumpe la conversación, la escucha, la entiende y la hace posible, posicionándose como el habilitador que convierte la pasión de los fans en algo real.
“En un contexto donde Mercado Libre es líder en preferencia y consideración dentro de su categoría, el desafío constante es mantener una conexión emocional sostenida con la audiencia. Especialmente con aquellos intereses culturales que reflejan los valores de la marca, como la rapidez, la anticipación y la emoción por lo que está por llegar. La Fórmula 1 representa naturalmente estos valores, aún sin que la marca sea patrocinador oficial del evento” , comentó Seam Summers, EVP & CMO de Mercado Libre México.
“El reto era estar presentes en el mundo de la F1 sin hacer lo típico de sponsorship. En vez de anunciar un patrocinio, decidimos conectar desde un lugar más real y actual, tomando algo que la gente ya sentía como propio: La Checoneta. La idea no era solo vincular a Mercado Libre con Checo, sino hacerlo a la altura de la pasión de sus fans”, señaló Federico Russi CCO de GUT Mexico City.
Hoy, quienes apoyan a Checo hablan de la Checoneta y gracias a Mercado Libre, ese símbolo finalmente se vuelve realidad.
Etiquetas
Contactos
Empresas
Diario de Hoy
Noticias relacionadas (4)
16 de diciembre de 2025
Mercado Libre redefine la experiencia de regalar en Navidad con Ticket de Regalo
25 de agosto de 2025
Mercado Libre y GUT Mexico City reimaginan el e-commerce con Fechas Dobles
