Mercado Libre reúne a Neymar Jr. y Layún en una campaña creada por GUT Mexico City

Mercado Libre lanzó en México una nueva campaña desarrollada junto a GUT Mexico City que toma una de las expresiones más representativas de la cultura mexicana para construir una historia protagonizada por Neymar Jr. y Miguel Layún.

La campaña, basada en la frase “Cuando quieras, aquí tienes tu casa”, recupera uno de los momentos más recordados del Mundial de Rusia 2018 al reunir nuevamente a Neymar Jr. y Layún, ocho años después de un episodio que generó amplia conversación entre aficionados y medios deportivos.

A través del humor y la reconciliación, la pieza transforma aquella rivalidad en una historia de bienvenida que conecta fútbol, cultura popular y la propuesta de cercanía de la marca.

DEL MUNDIAL A LA RECONCILIACIÓN

La campaña utiliza como punto de partida uno de los momentos más comentados entre ambas figuras durante el Mundial de 2018 para construir una narrativa centrada en la hospitalidad y los códigos culturales mexicanos.

La historia presenta a Neymar Jr. y Layún en una dinámica que combina humor y cercanía, alejándose de los relatos tradicionales asociados al fútbol y las rivalidades deportivas.

UNA APUESTA POR LOS CÓDIGOS CULTURALES MEXICANOS

La campaña busca diferenciarse de la comunicación tradicional asociada al fútbol a partir de un elemento profundamente arraigado en la identidad mexicana.

“Sabíamos que el fútbol iba a llenar la comunicación de lugares comunes. Entonces decidimos alejarnos de la conversación típica para enfocarnos en algo que sí le pertenece de manera natural a México, encontramos un territorio auténtico para la marca y para la historia que queríamos contar”, comentó Florencia Bameule, Marketing Commerce Director de Mercado Libre México.

Desde la agencia destacaron que el reto consistió en encontrar un punto de encuentro entre la cultura local, el fútbol y los atributos de la plataforma.

“El desafío era construir una campaña que fuera 100% mexicana y 100% Mercado Libre al mismo tiempo. A partir de una frase, encontramos una conexión simple y poderosa para construir una historia que mezcla fútbol, cultura y humor desde un lugar muy humano”, señaló Jorge Gómez Adrover, DC de GUT Mexico City.

FÚTBOL, CULTURA Y MARCA

Con esta iniciativa, Mercado Libre busca fortalecer su presencia en uno de los momentos de mayor interés para las audiencias de la región, utilizando referencias culturales reconocibles y figuras vinculadas al fútbol internacional.

Según la compañía, la campaña forma parte de su estrategia para participar en conversaciones de alto impacto cultural desde una perspectiva alineada con los hábitos, códigos y valores de los consumidores mexicanos.