Mercado Libre y James Rodríguez protagonizan campaña creada por GUT Bogotá

Mercado Libre lanzó en Colombia una campaña protagonizada por James Rodríguez que conecta el concepto de “entrega” con la experiencia de recibir pedidos y con el legado deportivo del capitán de la Selección Colombia. La campaña fue desarrollada por GUT Bogotá en el contexto de la expectativa alrededor del Mundial 2026.

La propuesta creativa tomó como punto de partida un fenómeno cultural surgido tras la participación de James Rodríguez en Brasil 2014, cuando cientos de familias colombianas nombraron a sus hijos James David luego de la actuación del jugador, goleador del torneo y ganador del Premio Puskás por su gol frente a Uruguay.

Según la campaña, esos niños hoy tienen cerca de 12 años y podrían vivir por primera vez de forma consciente la posibilidad de volver a ver a James Rodríguez en una Copa Mundial.

“En Colombia, la entrega tiene un significado emocional único. Esta campaña nace de esa verdad cultural y de la conexión genuina entre lo que vivimos como país y lo que hacemos como compañía todos los días”, señaló Tatiana Murillo de Mercado Libre.

Por su parte, César Castaño y Kiko Correa, ECDs de GUT Bogotá, comentaron: “Nos interesaba encontrar una verdad cultural poderosa. La historia de los James David demuestra cómo un momento deportivo puede convertirse en identidad colectiva. Desde ahí construimos una campaña emocional, auténtica y cercana para la gente”.

UNA CAMPAÑA MULTIPLATAFORMA EN TORNO AL FÚTBOL

La campaña fue diseñada para desplegarse en TV, vía pública, digital, social media y PR, con el objetivo de amplificar la conversación cultural alrededor del fútbol y capitalizar uno de los períodos de mayor atención para las marcas en Colombia.

El proyecto fue liderado creativamente por Joaquín Cubría como CCO de GUT, junto a César Castaño y David Correa como ECDs. La estrategia estuvo a cargo de Javier Quintero como CSO y Mariana Varella como Strategy Director.

Desde Mercado Libre participaron, entre otros, Juan Lavista, Marketing Commerce Vice President; Catalina Gerstle, Marketing Commerce Users Andean Sr Manager; Domenico Barbato, Marketplace Colombia Sr Director; y Tatiana Murillo, Marketing Commerce Users Local Manager Colombia.

La producción estuvo a cargo de REBOLUCION con dirección de Joaquín Güiraldes y producción ejecutiva de Santiago Aicardi y Mayra Tomassini.