MERCADEO

Michael Lacorazza from Wells Fargo: Your organization must mirror your audience

Manuela Walfenzao| 10 de octubre de 2016

Lacorazza: la colaboración entre agencias es necesaria para el éxito

Wells Fargo’s EVP, Brands and Marketing Advertising, Michael Lacorazza talked about the power of total market at ANA’s Multicultural conference. In a series of lessons, he explained what he has learned from the multicultural market. His first lesson is: “Your organization must mirror your audience.” Lacorazza said that collaboration between all agencies is needed in order to have a good point of view for the brand, to enable the implementation of total market strategies. “If everything is collaboration without a strategic point of view, it will be a disaster. If you have a very strict leader agency you won’t have the best ideas. What we discovered was that collaboration between agencies is needed for success and that we all win when one proposes the best idea.” He also recommended to evaluate in detail the media plan. “Sometimes you will have to create your own measurement tools when you’re talking about so many cultural groups that you’re addressing, in order to define where to publish.” He highlighted that brands must be brave and not always take the easy path. “We were criticized a lot for our LGBT family with disability campaign, but we were honest with our values and ideas.” Wells Fargo has stood out for its important effort towards Hispanics. “For us, all the new accounts come from millennials and half are Hispanics. So we built a Hispanic girl archetype, her behaviors and how she manages her money. We received very subtle multicultural insights that made our work very different and welcomed by this consumer.”

Diario de Hoy

jueves, 31 de octubre de 2024

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Ríchard y Roko Izarra en Premios PRODU: El contenido iberoamericano cada vez tiene más calidad y una temática sostenible

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PREMIOS PRODU 2024

• Más de 200 personas participaron del cóctel en el que Premios PRODU celebró a la industria audiovisual española

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Elite 8 de Zeta Studios para Netflix ganó el Gran Premio al Fenómeno de Audiencia entregado por Kantar IBOPE Media

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Panel de CAPER Show 2024 explora prácticas sostenibles en la industria

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RATINGS: Perú top 10 programas TV abierta semana del 21 al 27 de octubre

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PREMIOS PRODU 2024
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Cris Morena
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Ricardo Morán y Andrea Serna
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ACTUALIDAD
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La directora Gabriela Sobarzo en la premier del filme que se realizó el martes 29

Unas 800 salas mexicanas de cine estrenarán este jueves 31 María ¡me muero!, una comedia de Tiki Group de Chile y BH5 Studios de México, que se rodó durante todo el mes de abril en Santiago y está protagonizado por los mexicanos Ricardo Fastlicht y Natalia Téllez.

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