MiQ: el 81% del consumo de video en Argentina se concentra en la TV

El 81% del tiempo dedicado al consumo de video en Argentina ocurre en la pantalla de televisión, mientras que el 53% de las personas combina televisión lineal con plataformas de streaming, según el reporte El estado del video digital en Latinoamérica 2026, presentado por MiQ.

El estudio analiza la evolución del ecosistema audiovisual en Argentina, México, Brasil, Chile, Colombia y Perú, así como el impacto de la fragmentación de audiencias, plataformas y modelos de monetización sobre las estrategias publicitarias.

ARGENTINA AVANZA HACIA UN MODELO HÍBRIDO

Los resultados muestran que la televisión mantiene un papel central en los hábitos audiovisuales de los argentinos, aunque su consumo está cada vez más conectado con plataformas digitales.

Cada usuario dedica cerca de diez horas semanales al video online, mientras que el tiempo de consumo de YouTube en televisores creció un 45% entre 2024 y 2026.

“Argentina refleja una de las transformaciones más interesantes del ecosistema de video en Latinoamérica. La televisión sigue ocupando un lugar central en la vida de las audiencias, pero hoy esa experiencia está cada vez más conectada”, señaló Mariana Verderame, managing director de MiQ en Cono Sur.

Para la ejecutiva, el desafío de las marcas ya no consiste en planificar cada canal por separado, sino en comprender cómo las personas descubren, consumen e interactúan con los contenidos a través de distintas plataformas.

LA MEDICIÓN DEBE CONTEMPLAR EL CONSUMO COMPARTIDO

El crecimiento de YouTube en las pantallas de televisión y la convivencia entre TV lineal y streaming plantean nuevas oportunidades para medir el alcance real de las campañas y reducir la duplicación entre medios.

El informe también destaca la importancia del co-viewing o consumo compartido. Este comportamiento implica que una impresión publicitaria en televisión conectada puede alcanzar a varias personas dentro del hogar, por lo que las métricas individuales no siempre reflejan el impacto total de la campaña.

MiQ plantea que las marcas deberán avanzar hacia modelos capaces de integrar la medición entre múltiples pantallas, plataformas y tipos de contenido.

CTV, AVOD Y FAST TRANSFORMAN EL MERCADO

El reporte profundiza en la expansión de la Connected TV (CTV), el crecimiento de los modelos con publicidad AVOD y FAST, el papel del contenido en vivo y los desafíos que supone planificar campañas en un ecosistema audiovisual fragmentado.

“Con este reporte buscamos establecer un nuevo referente para nuestra industria en Latinoamérica. Reúne datos de mercado, inteligencia propietaria, benchmarks regionales e insights de líderes del sector para ofrecer una visión estratégica del ecosistema”, afirmó Camilo Salah, vicepresidente de Marketing para Latinoamérica de MiQ.

Para MiQ, comprender cómo se distribuye la atención entre dispositivos y plataformas será determinante para que anunciantes y agencias desarrollen estrategias de video más integradas, medibles y relevantes.