MERCADEO
MiQ llega a Latinoamérica con Eric Tourtel como su nuevo CEO regional
4 de marzo de 2025
Eric Tourtel liderará la estrategia de MIQ para ofrecer servicios de programática de vanguardia en toda la región
MiQ, líder en programática, anuncia la designación de Eric Tourtel como CEO de Latinoamérica, marcando el inicio de las operaciones de la empresa en la región.
Tourtel liderará la estrategia de MIQ para ofrecer servicios de programática de vanguardia en toda la región, comenzando con la apertura de oficinas y la formación de equipos locales en Brasil, México y Colombia en una primera fase. Argentina, Perú y Chile se sumarán a la expansión en una segunda etapa, prevista para el próximo año.
América Latina representa una gran oportunidad para el desarrollo de soluciones avanzadas en publicidad programática, con un mercado digital valorado en US$24 mil millones y una proyección de crecimiento que alcanzará los US$34 mil millones para 2028, según eMarketer. A pesar de su potencial, la región a menudo sigue desatendida, debido a la fragmentación del mercado, la falta de soluciones transfronterizas consistentes y el hecho de que los principales proveedores tecnológicos suelen pasarla por alto. MiQ cerrará estas brechas con su tecnología propietaria y su equipo de expertos, ofreciendo soluciones integrales que abarcan Advanced TV, YouTube, creatividad y performance, permitiendo a los anunciantes alcanzar sus audiencias objetivo en el momento adecuado, en los canales correctos y sin desperdicio de inversión.
“Latinoamérica representa una gran oportunidad para los anunciantes digitales, desde la creciente adopción de CTV y el auge de retail media hasta las estrategias omnicanal entre otras innovaciones en el ecosistema digital”, afirmó Richard Dunmall, Presidente Global de MiQ. “Sin embargo, la publicidad programática también se encuentra en un punto de inflexión, y el mercado necesita un partner capaz de operar trascendiendo fronteras, garantizando calidad y resultados consistentes. Estamos entusiasmados con las oportunidades que la entrada a este nuevo mercado traerá para MiQ, mientras continuamos nuestra expansión global. La trayectoria comprobada de Eric en la construcción y expansión de negocios digitales exitosos en la región lo posiciona como el líder ideal para impulsar este crecimiento.
“No podría estar más entusiasmado de unirme a MiQ en un momento tan crucial”, dijo Eric Tourtel, CEO de MiQ Latinoamérica. “La demanda de soluciones de publicidad digital de alto desempeño y basadas en datos está creciendo exponencialmente en la región, pero muchas marcas aún enfrentan dificultades con estrategias programáticas ineficientes. La tecnología de vanguardia de MiQ, su enfoque agnóstico y su equipo altamente capacitado nos colocan en una posición única para abordar estos desafíos de manera directa y ayudar a los anunciantes a aprovechar todo el potencial de sus inversiones digitales. Mi objetivo es consolidar a MiQ como el líder indiscutible en tecnología y excelencia programática en la región, y ya estamos avanzando firmemente en esa dirección.”
“Nuestro enfoque se basa en una tecnología superior que nos permite optimizar la compra programática como nadie más” afirmó Tourtel. “No poseemos inventario propio, sino una plataforma tecnológica que opera de manera agnóstica sobre los principales DSPs y DMPs del mercado, permitiéndonos conectar con 12 DSPs y 240 proveedores de datos simultáneamente”.
Esta capacidad única permite a MiQ ejecutar campañas en todo el espectro programático, desde outdoor y CTV hasta YouTube, desktop y mobile, ofreciendo a los anunciantes un alcance y eficiencia inigualables cubriendo el funnel entero.
“Contamos con acuerdos exclusivos de datos con socios tecnológicos como Samba, además de nuestra amplia red de proveedores de datos y DSPs”, explicó Tourtel. “Esto nos permite seleccionar el DSP óptimo para cada tipo de compra, ya sea mobile, YouTube, CTV o cualquier otra plataforma, consolidando varias campañas en una sola gestión integrada”.
Además de su tecnología avanzada, MIQ destaca por su equipo de traders altamente capacitados, que manejan la plataforma con experiencia y conocimientos profundos del mercado.
En cuanto a las tendencias de la industria, Tourtel anticipa un crecimiento significativo de la CTV en Latinoamérica, siguiendo el modelo de EE.UU. y Europa. “México está liderando la adopción, y aunque la inversión aún es incipiente, prevemos un aumento considerable el próximo año”, señaló.
MiQ, con 21 oficinas a nivel global, fortalece su presencia internacional con esta expansión en Latinoamérica, consolidando su posición como líder en soluciones de programática.
Diario de Hoy
Noticias relacionadas (3)
17 de diciembre de 2024
Eric Tourtel de Canela Media: El próximo año traerá novedades en todos los ámbitos
