MiQ lanza Sigma en Latinoamérica, su plataforma de IA para optimizar la planificación, activación y medición publicitaria

MiQ anunció la llegada a Latinoamérica de Sigma, su plataforma publicitaria impulsada por inteligencia artificial, desarrollada para ayudar a marcas y agencias a transformar señales dispersas de consumo y medios en decisiones más rápidas, precisas y medibles.

La compañía explicó que la herramienta combina capacidades de planificación, activación y medición para responder a uno de los principales desafíos actuales de la industria: la creciente fragmentación de audiencias, plataformas y canales de comunicación.

John Goulding, Global Chief Strategy Officer de MiQ.

“Mientras los consumidores se mueven entre video, redes sociales, comercio y nuevas plataformas de chat con IA, el desafío para los marketers ha cambiado” afirmó John Goulding, Global Chief Strategy Officer de MiQ. “La brecha entre quienes pueden convertir señales en decisiones en tiempo real y quienes no pueden hacerlo se está ampliando rápidamente. Sigma fue creada para cerrar esa brecha”.

RESULTADOS TRAS SU PRIMER AÑO DE OPERACIÓN

Según MiQ, Sigma ha gestionado más de 40.000 campañas para más de 2.300 anunciantes desde su lanzamiento global hace un año.

La compañía indicó que las pruebas realizadas muestran que las campañas ejecutadas mediante la plataforma generan US$2,22 en valor por cada dólar invertido frente a configuraciones programáticas estándar. Dichos resultados se reflejan en incrementos de alcance, conversiones y mejoras en costos de adquisición, validados mediante pruebas A/B.

MiQ sostiene que la necesidad de soluciones de este tipo responde a un entorno donde los consumidores realizan miles de interacciones digitales cada día a través de video, redes sociales, plataformas de comercio electrónico y otros ecosistemas digitales.

LAS CAPACIDADES QUE LLEGAN A LATINOAMÉRICA

En esta primera etapa regional, Sigma incorpora cuatro capacidades principales.

Watching Intelligence permite analizar hábitos de consumo de televisión lineal, plataformas de streaming y video en redes sociales mediante tecnología de reconocimiento automático de contenido (ACR), con el objetivo de desarrollar estrategias omnicanal de alcance incremental.

Browsing Intelligence amplía la lectura de señales de navegación y comportamiento digital y físico para comprender mejor los intereses y contextos de las audiencias.

Por su parte, Trading Agent busca optimizar campañas en múltiples plataformas mediante agentes impulsados por IA, mientras que Total Measurement conecta canales, estrategias y resultados para evaluar el impacto de las inversiones en medios sobre los objetivos de negocio.

La compañía señaló además que Sigma continúa evolucionando con herramientas como Audience Building, Planning Agent y Buying Intelligence, orientadas a automatizar tareas de construcción de audiencias, planificación y análisis del comportamiento de compra.

DATOS, IA Y ACTIVACIÓN MULTIPLATAFORMA

Para respaldar estas capacidades, MiQ informó que amplió la infraestructura de Sigma a más de 600 fuentes de datos y 2,5 petabytes de información provenientes de socios como Titan OS, The Trade Desk, Google DV360 y Farmacity, además de fortalecer sus integraciones con Databricks.

La plataforma aprovecha también los datos generados durante los 16 años de operaciones de MiQ en programática y permite activar campañas a través de 16 ecosistemas de medios, incluyendo entornos abiertos y plataformas cerradas como Google y YouTube.

“Latinoamérica es una región donde la complejidad de medios, la fragmentación de audiencias y la necesidad de eficiencia están creciendo rápidamente. Con Sigma, buscamos acercar a nuestros clientes una forma más inteligente de conectar datos, decisiones y resultados incrementales en tiempo real” señaló Charlie Alvarez, SVP Strategy & Ops LatAm de MiQ.

Añadió que la plataforma busca ayudar a marcas y agencias a tomar decisiones con mayor velocidad, claridad y capacidad de acción.

EXPANSIÓN REGIONAL

MiQ adelantó que durante los próximos meses realizará experiencias y demostraciones de Sigma en distintos mercados de la región, incluyendo México, Brasil, Argentina, Chile y Colombia.

La llegada de Sigma se produce meses después de que MiQ anunciara la adquisición de las operaciones de Adsmovil y Rocket Lab en América Latina, movimiento con el que fortaleció su presencia regional y amplió su oferta independiente de datos y compra programática.