MERCADEO

MMA Smarties Hispanic Latam 2026 anuncia sus casos finalistas

6 de octubre de 2026

Esta edición contó con 255 inscripciones en 26 categorías

MMA Smarties Hispanic Latam 2026, plataforma organizada por MMA (Marketing + Media Alliance) que reconoce la innovación con impacto en los negocios, anunció los casos finalistas de su edición 2026. Los ganadores se conocerán el próximo 14 de octubre, durante la ceremonia de premiación que se realizará en el Salón Dorrego, en Buenos Aires, Argentina.

Esta edición contó con 255 inscripciones en 26 categorías, distribuidas en tres macrodisciplinas. Javier Kölliker Frers, Beauty & Wellbeing Marketing Head Southern Cone de Unilever y Board Member Argentina de MMA, preside Creatividad e Innovación; Federico Barallobre, CMO de MODO y Chair Emeritus Argentina de MMA, Medios, Tecnología y Crecimiento; y Stella Laurenti, Communication & Media Manager de ICBC y Vice Chair Argentina de MMA, Branding.

MMA Smarties forma parte de RECMA y del Ranking WARC Media 100, por lo que los premios obtenidos aportan puntos a marcas y agencias dentro de ambos rankings internacionales.

CREATIVIDAD E INNOVACIÓN

Excelencia Creativa Impulsada por IA (AI-Driven Creative Excellence)

El día que un chivo hizo crecer a una marca: New PGA Argentina – Don by Havas
Lo mejor de la IA llega con la entrega más rápida: Mercado Libre / Samsung – GUT

Excelencia en Alianzas, RRPP y Contenido de Marca (Partnership PR & Branded Content Excellence)

Camino a París: AB InBev / Cervecería y Maltería Quilmes – Beyond Media Agency
Chances: Macro y Visa te llevan al Mundial: Banco Macro – Digitas Buenos Aires
Por copar dejo todo: Cervecería y Maltería Quilmes – draftLine Argentina
Entregamos todo por el fut: Amazon México – Isla República
Caso Mantecol “Bangladesh se lo merece”: Georgalos – Midios
Jack Daniel’s: el salto de patrocinador a socio: Jack Daniel’s – Ole Interactive
Telefe se puso la camiseta: Adidas – Partner Solutions-Telefe
VW Tera & La Voz: Volkswagen – PHD
Bloqueamos el daño para desbloquear el verano: Unilever – VML Argentina
De la pasión por McLaren a una conversación nacion: Banco de la Nación Argentina – Mastercard Marketing Services

Excelencia en Diversidad e Inclusión (Diversity and Inclusive Excellence)

La belleza de lo diferente: Unilever – VML Argentina

Experiencia del Cliente (CX) / Experiencia del Usuario (UX) y Diseño

Carrera Bonafont 2026: Danone – Mirum
La Fut Party de Amazon: Amazon – Isla República

Marketing de Creadores / Influenciadores / Celebridades (Creator / Influencer / Celebrity Marketing)

Peaky Blinders: Netflix – Carat
Garcé trajo alfajores Shot: Mondelez – Digitas Buenos Aires
Shell: más power que nunca: Shell – Don by Havas
ICBC Sí: ICBC – Don by Havas
Nunca te achiques: Mostaza – Don by Havas
La Shell 2.0: Shell – Don by Havas
Entregamos todo por el fut: Amazon México – Isla República
Humano vs. IA: Wyndham Hotels & Resorts – kabra
Cábalas: Visa – VML Argentina
YPF, yo siempre cargué acá: YPF – VML Argentina
Todos tenemos una parte sensible: Unilever – VML Argentina
Desinfectar las redes: una iniciativa de Lysoform: S.C. Johnson – Wild Fi Argentina
Reali-T – L’Oréal Argentina: Wild Fi
Dazzler, el hotel de tus ganas de viajar: Wyndham Hotels & Resorts – YUKI Culture

Marketing de Impacto Social (Social Impact Marketing)

Rondas sin filtros: Unilever – VML Argentina
Fingir demencia: un caso de A.L.M.A.: A.L.M.A. – Wild Fi Argentina
Desinfectar las redes: una iniciativa de Lysoform: S.C. Johnson – Wild Fi Argentina
Pink Flags: una campaña contra el cáncer de mama: Swiss Medical – Wild Fi Argentina

Personalización (Personalization)

A cada compra le llega su recompensa: Banco de Bogotá – Mastercard Marketing Services / Advisors Creative Desk

Propósito de Marca / Activismo (Brand Purpose / Activism)

Desinfectar las redes: una iniciativa de Lysoform: S.C. Johnson – Wild Fi Argentina
Fingir demencia: un caso de A.L.M.A.: A.L.M.A. – Wild Fi Argentina
Rondas sin filtros: Unilever – VML Argentina

Uso Innovador de IA en Publicidad (Innovative Use of AI in Advertising)

Cada cual desde su lugar en un mismo lugar: DIRECTV – Dentsu Creative

Video en Formato Corto o Largo (Short or Long Form Video)

¿Hacés de todo para ahorrar?: Amazon México – Isla República
Eclipsados: YPF – Isla Agency Buenos Aires
El día que un chivo hizo crecer a una marca: New PGA Argentina – Don by Havas
Garcé trajo alfajores Shot: Mondelēz – Digitas Buenos Aires
Humano vs. IA: Wyndham Hotels & Resorts – kabra
Nunca te achiques: Mostaza – Don by Havas
Nutrilon: la red familiar como gran aliado: Danone – Don by Havas
Reali-T: L’Oréal Argentina – Wild Fi

MEDIOS, TECNOLOGÍA Y CRECIMIENTO

Bajo Presupuesto, Gran Impacto (Small Budget, Big Impact)

Humano vs. IA: Wyndham Hotels & Resorts – kabra
Magistral: no tengo un mango y voy igual: Dreamco – Xonica
Envío Express: Supermercados DIA – Carat
Carrera Bonafot: Danone – Mirum
Rondas Sin Filtros: Unilever – VML

Comercio Electrónico Innovador Integrado y Transmisión en Vivo (Integrated E-commerce Innovation & Live Streaming)

Entregamos todo por el fut: Amazon México – Isla República

Estrategia de Crecimiento y Conversión de Clientes (Customer Growth & Conversion Strategy)

¡Saque sus tarjetas de la banca y PÓNGALAS A JUGAR!: Banco Davivienda – Mastercard Marketing Services / Advisors Creative Desk
ICBC Inversiones: ICBC – Don by Havas
La superioridad de P&G en Mercado Libre: Mercado Libre – GUT

Excelencia en Retail Media / O2O (Retail Media / O2O Excellence)

Candy Glow: ¿le pondrías golosinas a tu vodka?: Fratelli Branca Destilerías S.A. – 545
Toda tu piel importa: Unilever – VML Argentina

Gaming, Gamificación y E-Sports

Gran Premio Shell: Shell – Don by Havas
La Fut Party de Amazon: Amazon – Isla República

Marketing con Tecnologías Avanzadas (Advanced Technologies Marketing)

Conexión YPF: YPF – Genosha
La belleza de lo diferente: Unilever – VML Argentina
Carrera Bonafot: Danone – Mirum

Marketing Digital Cruzado (Cross Digital Media Marketing)

Dunkin es café: Donucol S.A. – Logan

Marketing en Redes Sociales (Social Media Marketing)

Dazzler, el hotel de tus ganas de viajar: Wyndham Hotels & Resorts – YUKI Culture
Desinfectar las redes: una iniciativa de Lysoform: S.C. Johnson – Wild Fi Argentina
El debate que los argentinos nos debíamos: Mondelēz – Digitas Buenos Aires
Grido: repatriados: Helacor S.A.
Modi: MODO – OSA One Step Ahead
Nunca te achiques: Mostaza – Don by Havas
Nutrilon: la red familiar como gran aliado: Danone – Don by Havas
Por copar dejo todo: Cervecería y Maltería Quilmes – draftLine Argentina
Te canto la posta: Dreamco – Xonica
Magistral: al ritmo de las tendencias: Dreamco – Xonica
Carrera Bonafot: Danone – Mirum
Los Infiltrados: Amazon México – Isla República

Marketing Omnicanal (Omnichannel Marketing)

Caso Alegrías: Frávega – Midios
Chances: Macro y Visa te llevan al Mundial: Banco Macro – Digitas
Desinfectar las redes: una iniciativa de Lysoform: S.C. Johnson – Wild Fi Argentina
El aire que todos queremos: BGH – McCann Buenos Aires
El poder griego da vuelta el mercado: Danone – Don by Havas
Entregamos todo por el fut: Amazon México – Isla República
Estamos listos: Unilever – VML
Garcé trajo alfajores Shot: Mondelēz – Digitas Buenos Aires
Hidratando pasiones: Full Sport – The 3hundred Agency
ICBC Inversiones: ICBC – Don by Havas
Adentro: MODO – OSA One Step Ahead
La amistad argentina conquista el mundo: Fratelli Branca – Zurda Agency
Nutrilon: la red familiar como gran aliado: Danone – Don by Havas
Todos tenemos una parte sensible: Unilever – VML Argentina
Uber Línea U: Uber – Monks
El día que un chivo hizo crecer a una marca: New PGA Argentina – Don by Havas
Zorro: jugamos todos: Dreamco – Di Paola Latina

BRANDING

Experiencia de Marca (Brand Experience)

Campaña Reencuentro de la pareja: Banco Galicia – Digital Soul
La lista. La Shell. La de todos: Shell – Don by Havas
Sin excusas: Medifé – Enero Comunicación
La Fut Party de Amazon: Amazon – Isla República
Paraíso Fernetista: Fratelli Branca Destilerías S.A. – Magnética
Caso Alegrías: Frávega – Midios
Caso Mantecol “Bangladesh se lo merece”: Georgalos – Midios
Hidratando pasiones: Full Sport – The 3hundred Agency
Cábalas: Visa – VML Argentina
Bloqueamos el daño para desbloquear el verano: Unilever – VML Argentina
Campaña PYMEntón de beneficios: Banco Galicia – Digital Soul
Festival Farmacity 2026: Farmacity – OSA One Step Ahead
Palco Ruffles: PEPSICO – Georgie de Barba
Shell: más power que nunca: Shell – Don by Havas
Subite a Citröen feat. LollaArg: Stellantis – Don by Havas

Impacto Inmediato / Promoción (Instant Impact / Promotion)

Shell: más power que nunca: Shell – Don by Havas
Promo Jeep: Shell – Don by Havas
Eclipsados: YPF – Isla Agency Buenos Aires
Los Infiltrados: Amazon México – Isla República
Uber Línea U: Uber – Monks
Estamos listos: Unilever – VML Argentina
Cábalas: Visa – VML Argentina
¡Saque sus tarjetas y PÓNGALAS A JUGAR!: Banco Davivienda – Mastercard Marketing Services – Advisors Creative Desk
Descuentos que no son joda: L’Oréal Argentina – Wild Fi
La lista. La Shell. La de todos: Shell – Don by Havas
Lo mejor de la IA llega con la entrega más rápida: Mercado Libre: Samsung – GUT
Se compran recetas de primavera: Flora Foods – Don by Havas

Lanzamiento / Relanzamiento de Producto o Servicio (New Product and/or Service Launch / Re-launch)

Candy Glow: ¿le pondrías golosinas a tu vodka?: Fratelli Branca Destilerías S.A. – 545
Years of Strange Things: Netflix – Carat
Frescura en tu vida: FV – Cheche
Campaña Reencuentro de la pareja: Banco Galicia – Digital Soul
Garcé trajo alfajores Shot: Mondelēz – Digitas Buenos Aires
El poder griego da vuelta el mercado: Danone – Don by Havas
El día que un chivo hizo crecer a una marca: New PGA Argentina – Don by Havas
Flow+, la innovación que entendió al usuario: Personal – Don by Havas
Dunkin es café: Donucol S.A. – Logan
El aire que todos queremos: BGH – McCann Buenos Aires
Uber Línea U: Uber – Monks
Hidratando pasiones: Full Sport – The 3hundred Agency
Todos tenemos una parte sensible: Unilever – VML Argentina
Toda tu piel importa: Unilever – VML Argentina
Te canto la posta: Dreamco – Xonica
Ruffles Buffalo todo lo bueno del deporte lleva F: PEPSICO – Georgie de Barba

Marketing en Tiempo Real (Real Time Marketing)

Grido: impredecibles: Helacor S.A. – Lanzallamas
Magistral: al ritmo de las tendencias: Dreamco – Xonica
YPF, yo siempre cargué acá: YPF – VML
Estamos listos: Unilever – VML
Carrera Bonafont: Danone – Mirum

Los ganadores de MMA Smarties Hispanic Latam 2026 se anunciarán el 14 de octubre, de 19 a 21:30 horas, en el Salón Dorrego de Buenos Aires. Para la compra de entradas, la organización habilitó el correo mmahispanic@mmaglobal.com.