MMA Smarties Hispanic Latam 2026: Uber y Don by Havas lideran los reconocimientos

MMA (Marketing + Media Alliance) celebró la ceremonia de premiación de MMA Smarties Hispanic Latam 2026, que reconoce casos de innovación en marketing capaces de demostrar impacto en el negocio. La edición recibió 255 inscripciones distribuidas en 26 categorías y reunió trabajos de marcas, agencias y medios de la región.

Los grandes reconocimientos de la noche fueron para Uber, elegido Anunciante del Año, y Don by Havas, distinguida como Agencia del Año. Los dos Grand Prix correspondieron a Uber Línea U, de Uber con Monks, y El día que un chivo hizo crecer a una marca, de Newsan con Don by Havas.

Uber Línea U también obtuvo Oro en Marketing Omnicanal y en Impacto Inmediato / Promoción, además de Plata en Lanzamiento / Relanzamiento de Producto o Servicio. Don by Havas, por su parte, acumuló siete metales con cinco campañas diferentes.

“Los Smarties de este año confirmaron que, en la región, la creatividad y los resultados de negocio van de la mano. Las marcas y agencias ganadoras son las que suben la vara de nuestra industria año tras año”, señaló Soledad Moll, Directora de Hispanic Latam de MMA.

TRES MACRODISCIPLINAS PARA EVALUAR LA EFECTIVIDAD

Los trabajos fueron evaluados bajo cuatro criterios: estrategia, ejecución, creatividad e impacto en el negocio. La competencia se dividió en tres macrodisciplinas: Creatividad e Innovación, presidida por Javier Kölliker Frers, Beauty & Wellbeing Marketing Head Southern Cone de Unilever y Board Member Argentina de MMA; Medios, Tecnología y Crecimiento, liderada por Federico Barallobre, CMO de MODO y Chair Emeritus Argentina de MMA; y Branding, encabezada por Stella Laurenti, Communication & Media Manager de ICBC y Vice Chair Argentina de MMA.

GRAND PRIX Y PREMIOS ESPECIALES

• Grand Prix: Uber Línea U – Uber – Monks
• Grand Prix: El día que un chivo hizo crecer a una marca – Newsan – Don by Havas
• Anunciante del Año: Uber
• Agencia del Año: Don by Havas

CREATIVIDAD E INNOVACIÓN

Marketing de Creadores / Influenciadores / Celebridades

• Bronce: Nunca te achiques – Mostaza – Don by Havas
• Bronce: Humano vs. IA – Wyndham Hotels & Resorts – Kabra
• Plata: Peaky Blinders – Netflix – Carat – Monks
• Plata: Todos tenemos una parte sensible (Dove Men+Care) – Unilever – VML Argentina

Excelencia en Alianzas, RRPP y Contenido de Marca

• Bronce: Mantecol Bangladesh se lo merece – Georgalos – Midios
• Bronce: Jack Daniel’s: el salto de patrocinador a socio – Jack Daniel’s – Ole Interactive
• Oro: Por copar dejo todo – Cervecería y Maltería Quilmes – draftLine Argentina

Video en Formato Corto o Largo

• Bronce: ¿Hacés de todo para ahorrar? – Amazon México – Isla República
• Bronce: Eclipsados – YPF – Isla Buenos Aires
• Plata: Nutrilon: la red familiar como gran aliado – Danone – Don by Havas
• Oro: El día que un chivo hizo crecer a una marca – Newsan – Don by Havas

Excelencia en Diversidad e Inclusión

• Bronce: La belleza de lo diferente – Unilever – VML Argentina

Excelencia Creativa Impulsada por IA

• Bronce: El día que un chivo hizo crecer a una marca – Newsan – Don by Havas
• Bronce: Lo mejor de la IA llega con la entrega más rápida – Mercado Libre / Samsung – GUT

Marketing de Impacto Social

• Bronce: Pink Flags: una campaña contra el cáncer de mama – Swiss Medical – Wild Fi Argentina
• Plata: Fingir Demencia: un caso de A.L.M.A. – A.L.M.A. – Wild Fi Argentina

Personalización

• Plata: A cada compra le llega su recompensa – Banco de Bogotá – Mastercard Marketing Services

Propósito de Marca / Activismo

• Bronce: Fingir Demencia: un caso de A.L.M.A. – A.L.M.A. – Wild Fi Argentina
• Bronce: Rondas Sin Filtros – Unilever – VML Argentina

MEDIOS, TECNOLOGÍA Y CRECIMIENTO

Marketing Omnicanal

• Bronce: La amistad argentina conquista el mundo – Fratelli Branca – Zurda Agency
• Plata: Hidratando Pasiones – Full Sport – The 3hundred Agency
• Plata: Nutrilon: la red familiar como gran aliado – Danone – Don by Havas
• Oro: Uber Línea U – Uber – Monks

Marketing en Redes Sociales

• Bronce: Desinfectar las redes: una iniciativa de Lysoform – S.C. Johnson – Wild Fi Argentina
• Bronce: El debate que los argentinos nos debíamos – Mondelēz – Digitas Buenos Aires
• Plata: Por copar dejo todo – Cervecería y Maltería Quilmes – draftLine Argentina
• Oro: Repatriados – Grido – Lanzallamas

Excelencia en Retail Media / O2O

• Bronce: Candy Glow. ¿Le pondrías golosinas a tu vodka? – Fratelli Branca – 545

Marketing con Tecnologías Avanzadas

• Bronce: Conexión YPF – YPF – Genosha
• Plata: La belleza de lo diferente – Unilever – VML Argentina

Gaming / Gamificación y E-Sports

• Bronce: La Fut Party de Amazon – Amazon México – Isla República
• Plata: Gran Premio Shell – Shell – Don by Havas

BRANDING

Lanzamiento / Relanzamiento de Producto o Servicio

• Bronce: Frescura en tu vida – FV – Cheche
• Bronce: Hidratando Pasiones – Full Sport – The 3hundred Agency
• Plata: Years of Strange Things – Netflix – Carat – Monks
• Plata: Uber Línea U – Uber – Monks

Experiencia de Marca

• Bronce: La lista. La Shell. La de todos. – Shell – Don by Havas
• Plata: Paraíso Fernetista – Fratelli Branca – Magnética
• Oro: Mantecol Bangladesh se lo merece – Georgalos – Midios

Impacto Inmediato / Promoción

• Plata: Eclipsados – YPF – Isla Buenos Aires
• Oro: Uber Línea U – Uber – Monks

Marketing en Tiempo Real

• Plata: Impredecibles – Grido – Lanzallamas
• Plata: YPF, yo siempre cargué acá – YPF – VML Argentina