Movie y Wild Fi Uruguay reivindican la atención plena en el cine con Multicasting

Movie y Wild Fi Uruguay presentaron Multicasting, una campaña que busca reposicionar las salas de cine como espacios de concentración e inmersión frente al consumo fragmentado de contenidos en múltiples pantallas.

La iniciativa parte del crecimiento del media multitasking, comportamiento que lleva a las personas a ver películas o series mientras revisan el celular, responden mensajes o alternan entre diferentes dispositivos. La campaña plantea que esta dinámica reduce el disfrute de las historias, dificulta la retención de lo visto y contribuye a la fatiga mental.

EL CINE COMO ESPACIO DE DESCONEXIÓN

Frente a este escenario, Multicasting presenta la experiencia cinematográfica como una alternativa a las notificaciones, interrupciones y estímulos que compiten por la atención en la vida cotidiana.

“El cine siempre fue un lugar especial para los espectadores, pero hoy esa singularidad cobra un nuevo sentido. Cuando todo compite por nuestra atención, una sala oscura donde el mundo exterior simplemente desaparece se convierte en algo valioso y escaso”, señalaron Gonzalo Montes y Brian Jalfon, directores creativos de Wild Fi.

Los creativos explicaron que la campaña busca recordar la experiencia de entregarse por completo a una historia, en un entorno donde la atención puede mantenerse sobre un único contenido.

UNA ESTRATEGIA MULTICANAL

“Hoy cuesta cada vez más sostener la atención al consumir cualquier contenido. El media multitasking nos roba memoria, disfrute y calma. Con esta campaña queríamos demostrar que, en este contexto, el cine es el antídoto perfecto”, afirmó María José Scremini, gerenta de Marketing de Movie.

Para la ejecutiva, la ausencia de notificaciones, pestañas abiertas y tareas simultáneas convierte la experiencia cinematográfica en un ejercicio de concentración y en una pausa frente a la saturación de estímulos.

La campaña fue desarrollada por el equipo de Content de Wild Fi y se despliega mediante una estrategia multicanal y multiformato, con presencia en Meta, Google y TikTok, además de pantallas de cine, vía pública en centros comerciales, televisión y medios locales.